乐琰

麦考林的亏损正在继续扩大。

昨日，麦考林公布2012年第一季度财报，其第一季度净营收3710万美元，同比降%；净亏损420万美元，去年同期为亏损390万美元，同比扩大%。对于亏损的原因，麦考林解释为由于减少了网络广告营销导致营收下降。值得注意的是，其股价昨日首次跌破1美元。

根据财报，麦考林一季度互联网净营业收入为1710万美元, 相比2011年第一季度互联网净营业收入2630万美元下降%；一季度净营业收入为3710万美元，相比2011年第一季度净营业收入4810万美元下降%；一季度毛利为1420万美元，相比2011年第一季度毛利1740万美元下降%。不过，其一季度毛利率为%，相比2011年第一季度毛利率%增长%。一季度呼叫中心净营业收入为1110万美元，相比2011年第一季度净营业收入1150万美元下降了%。

谈及亏损的原因，麦考林方面表示，此前公司投入了过亿元进行网络广告营销，因此获得了不俗的宣传和营收增长效应，但公司也需考虑成本与收益的平衡，故而今年降低了一定比例的网络广告投放，今年一季度产品销售成本为2300万美元，相比2011年第一季度销售成本3070万美元下降%。不过，虽然成本得以下降，但同时营收也有所下降。

至于未来如何找到扭亏为盈或减亏的方法，麦考林表示，其将大力拓展自有品牌份额，因为自有品牌商品成本可控，利润率较高，希望今后以此提高利润。

不过值得注意的是，或许是受到财报亏损数据的影响，麦考林昨日的股价首次跌破了1美元，其昨日股价最高为美元，盘中最低达到美元，最终收报美元。

公开资料显示，根据纳斯达克“一美元退市规则”，上市公司的股票如果每股价格不足一美元，且这种状态持续30个交易日，纳斯达克市场将发出预亏警告，被警告的公司如果在警告发出的180天里，仍然不能采取相应措施进行自救以改变股价，将被宣布停止股票交易，即退市。

截至2012年3月31日，麦考林现金和现金等价物余额为1480万美元，短期投资为银行定期存款3810万美元。2011年12月31日现金和现金等价物余额为4010万美元，短期投资为银行定期存款2060万美元。