[摘要]陈年表示“凡客再不好好做事情，我们是要遭雷劈的。”以此显示做好凡客的决心。

腾讯科技 雷建平 8月28日报道

七年前以卖衬衫起家的凡客这一次要回归原点，以“一件衬衫”为主题，借2014新品发布会重新出发。凡客CEO陈年(微博)今日接受腾讯科技采访时表示，过去凡客的发布会，谈的都是规模、增长，这次则是自己这么多年再次回到产品的前线。

陈年说，今年的凡客必须直面一个问题，即从2010年到2011年以来的产品品质问题，凡客做高性价比的产品这个思路没有错，错的是产品没有好的品质，凡客如今推出的衬衫是要重新挽回用户的心。“凡客再不好好做事情，我们是要遭雷劈的。”

“今天的凡客在减肥，人员从万降至500到600人”。陈年说，凡客如今在大规模瘦身，过去凡客在高速成长过程中却在很短时间犯上大公司病，很多人员是没有价值和目标的，这点让自己非常痛心，而这不是员工的错，而是凡客太急于求成，急于上规模。

“凡客之前投放了很多广告，如今我们几乎消灭了所有的广告，人员也大幅下降，这两点是凡客走向向健康的必须之路，过程非常痛苦，但是凡客不得不经历之路。”陈年指出，凡客过去吸收了所有的服装行业的毛病，以前是口号是专注极致口碑快，凡客做到了快，却没有做到专注，凡客现在在重新创业。

据内部人士透露，过去一年，陈年一直在各地奔波，且多次前往日本、越南，一来了解市场，二来不断寻找合适的的供应商。这期间陈年低调了许多，他一直在反思，从业务的盲目扩张，到服装鞋子的品质本身。

凡客反思的结果就是:陈年重新开始研究产品，精简产品线，集中精力专注有限的核心品类，力图重新塑造品牌和口碑。陈年说，“我希望节奏缓慢的、相对安静的，说一件做了一年，才做明白的白衬衫”。