DSP在帮助App和品牌商进行移动营销，特别是海外推广时，最为关键的是海外流量平台的选择。而xAd构建的全球最大的流量平台，基于地理位置进行受众分群，并基于场景分析提供定向程序化投放，展现了全新的营销理念。xAd平台不仅能够满足 “出海”需求，还能实现“场景营销”，通过“移步换景”的定向投放，实现“路人转粉”的营销效果，值得DSP和广告主拥抱尝试。

海外移动营销与国内大不同，找准移动流量平台最关键

对比国内外研究机构数据，在2014年中国投放在App上移动广告占整体移动营销的比重在18%；而同期美国投放在App上的移动广告占整体移动营销的比重却超过70%。造成这一差异的主要原因是第三方应用商店（分发平台）在中国市场较为强势，而在美国则相对弱势。

以手机游戏的推广为例，根据Avazu的数据显示，在国内推广主要依靠第三方应用商店做流量导入，占整体渠道的%，但分发平台在海外市场影响力有限，仅占整体渠道的12%，所以在海外推广时广告平台（占53%）的作用格外突出。

而根据美国相关研究显示，通过广告获取的用户与天然用户（未接收广告信息）在对App的使用率上没有明显差异。这说明对DSP而言，通过广告平台为App或品牌商获取用户的质量是有保证的。海外推广关键的成功因素则是DSP选择恰当的流量平台进行对接，流量平台展示次数足够多方能规模投放，流量平台匹配足够准方能找准用户。

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