传闻称苹果新产品很快要发布，有一件事是肯定的:苹果在研发经费方面加倍投资了。苹果今年已经在研究和开发方面超速投资，第三季度已斥资 16 亿，同比增长36％。按照这种速度，到第四季度，苹果公司的研发支出将同比增长 60％，这是根据摩根士丹利本周发布的一份的报告得出的数据。

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投资者和高科技迷们密切关注有关苹果的新品发布。自苹果上一次推出新的产品类别 iPad 以来已经有四年，分析师说，研发支出的峰值表明，苹果更多地可能是在研发全新的产品，而非仅仅现有产品的新版本。

“这表明，他们打算在 iPhone 和 iPad 后好好发挥其改变人们生活的能力，”IDC 研究副总裁约翰·杰克逊说。 “这是个很大的赌注。”

但分析师对于全新产品多久才推出存在分歧。鉴于研发投入的增速，摩根士丹利的分析师凯蒂·休伯蒂预计，苹果将很快推出一个新的产品类别，并指出，苹果往年在推出 iPod、iPhone 和 iPad 之前均逐步加大了研发支出。事实上，苹果将其收入的 4％ 投入研发，这一水平是2007年第一代 iPhone 发布前也没有达到的。

分析师表示，尽管如此，研发是一个长期的过程，而研发加速未必意味着产品的推出迫在眉睫。Endpoint Technologies Associates 的罗杰表示，除非亲自窥探到苹果的实验室，否则是不可能知道苹果是否只是在更新已成熟的产品或开拓一个新兴的想法。

分析师杰克逊称，苹果 CEO 蒂姆·库克“有足够的时间和金钱来研发下一个全新的产品类别。”

即使研发投入增加了，苹果的研发支出仍略显温和。根据博斯咨询公司 2012 年的调查，电脑和电子公司通常把它们收入的 ％ 投入到研发中，有的花费更多。以微软为例，根据提交给美国证券交易委员会的文件，过去三年，微软每年分配用于研发的收入均达到 13％。

分析师杰克逊说，苹果以其高效的研发著称。虽然开拓新产品的成本昂贵，多年来苹果并没有花费巨资，而仅仅只是更新现有设备。

“他们是渐进式创新的大师，”他说。

IDC 公司项目副总裁汤姆说，苹果的超薄产品阵容也有助于降低成本。

苹果这一年也有重磅收购，可用来促进创新。据摩根士丹利，今年前三个季度，苹果公司花了  亿美元的现金收购公司，几乎是近几年的两倍。在收购方面的支出，也可以看作是库克的领导特点。