新年伊始，百事可乐推出了“把乐带回家”为主题的2014年春节新季品牌营销活动。与以往不同的是，百事可乐这次在数字媒体中选择了百度作为重要的合作伙伴。而此前，百事在百度上的展示仅仅是一些关键词信息。

对于百事在数字媒体选择上的大变化，有人打趣，这次的春节营销活动无疑更像一次补救。毕竟，从2012年开始，他的老对手可口可乐公司就开始在百度平台进行了数次大型品牌营销活动的投放，而百事在这方面几乎是空白。

当然也更多的声音则是认为，百事此举表明其加入了更多大品牌主的品牌营销策略变革行列中，包括他的老对手可口可乐也在这个阵营中。他们开始重视搜索平台可以带来的核心价值。

百事大中华区首席市场官李自强（Richard Lee）表示，在与百度的合作是一次“跟以往很不一样的合作”。这个“不一样”体现在，百度不再简单的作为一个广告通道，而是全程参与其中并协商拟定媒介创意以及表现形式，并且提供全线强大的资源以及商业产品体系支持。

据了解，百事此次与百度的合作覆盖了pc和移动端全网渠道，同时涉及百度首页文字链、日历知心冠名、大搜彩蛋、定制品牌专区、音乐频道、明星关联、SEM多个产品线。目前，百度覆盖pc和移动端全网渠道72%的用户市场；在移动端百度掌握了14个超级app入口和超级分发入口。这些都成为了百事在百度平台上接触消费者和进行品牌沟通的最佳渠道。

例如，根据百事可乐品牌强大的“音乐”属性特征，以及此次重点打造的《快乐送》MV，百度提供了百度音乐频道首页焦点图、音乐盒、千千静听、移动终端App及wap页面推广资源支持。

而在商业产品体系支持上，百度此次是全面动用了知心产品、品牌整合营销创新产品、无线商业产品三大组合。其中，首页文字链、日历知心冠名、定制品牌专区均为百度在原生广告和知心商业化上最新的创新产品。在消费者行为需求不断变化的现在，为了寻找到影响消费者的机会，新颖的营销形式已是不可缺少的武器。

在搜索首页上，百度为推出了百事可乐的“把乐送给每一个家”公益文字链，并在春运火车票开票当天（即1月16日零点开始）上线，旨在呼吁网友为贫困母亲捐款并由百事捐赠温暖邮包。据内部工作人员透露，百度首页文字链目前并没有商业化运营的计划，一般都是为百度内部活动、公益活动定制推广。而此次，百事可乐品牌的亮相主要是因为其公益主题与中国春运社会热点有着很高的匹配性。

其次，定制推出了百事公益品牌专区。首先品专样式是特殊定制的，突出亲情爱情友情视频，点击品专后在搜索页面上产生浮层，吸引用户进行捐助行为。

最重要的是，知心日历上的冠名则是知心搜索商业化的一大进步。网友在搜索“火车票”关键词时，就可以在知心搜索上发现百事的春节活动信息。一方面满足了网友对春运日历的需求，一方面可以展示百事把乐带回家这个概念，把握春运消费者的营销时刻，实现良好的品牌沟通效果。

百度相关负责人则表示，未来百度将进一步加快知心商业化进度，并且精细化运营原生广告，实现友好植入，从客户层面挖掘需求的东西，更深度的定制商业产品。

公开信息显示，从2012年开始，中国市场中的软饮大品牌主中，百度已经与可口可乐、红牛等多个品牌实现合作。去年11月可口可乐在百度平台上的“知识大爆炸”品牌重塑营销活动为可口可乐成功消除了消费者的信任危机，成为营销界的经典案例，并且直接撬动了可口可乐公司与百度在未来的合作。据透露，2014年，可口可乐公司将在此和百度合作，合作类目同样可能是音乐类产品。

无论是百事还是可口可乐，都在一一应证了百度目前在大广告主眼中的营销角色的变化:超越搜索，成为重要的品牌建设平台。在华通明略与媒介360联合发布的2013年度CMO调研报告中显示，百度成为53%的一线品牌CMO第一优选的互联网媒体品牌。