泛娱乐时代下，粉丝经济潜力巨大的游戏行业和音乐行业频频打破界线，众多游戏厂商也开始选择和公司及产品品牌理念相契合的明星进行跨界合作。而邀请歌手代言旗下的游戏产品，要想获得突出的增益效果，则需要双方的内在契合的基础之上，挖掘彼此用户群体的需求，进行具备创新性、突破性和形式丰富的合作。近期，许嵩“青年晚报”巡回演唱会在首站上海圆满地划上句号，舞台上携手多益旗下《神武2》品牌合作带来精彩演绎，对“游戏+音乐”这一形式的跨界合作具有典范意义。

定义十周年 里程碑式的跨界合作

今年是许嵩出道的第十个年头，“青年晚会”巡回演唱会意义重大，它不仅是许嵩对自己过去十年音乐之路的一个总结，也算是自己对接下来的发展之路的一种希冀，尤其是他在音乐和游戏跨界合作方面而言，可谓是他在泛娱乐化道路上的重要一步；而对于《神武2》品牌所属的多益网络而言，也同样是走过了十个年头，作为“十年”这个契机，携手相同气质的许嵩跨界合作，也是里程碑式的一步。

多益网络在泛娱乐战略布局上，已有着丰富的经验和基础。在邀请许嵩出任《神武2》品牌代言人之前，多益网络曾与乐视《睡在我上铺的兄弟》进行影游联动，并和浙江卫视《蜜蜂少女队》携手开创社交网游与国内一线卫视深度合作的先例；近期多益与浙江卫视“再续前缘”，《神武2》成为浙江卫视《天生是优我》的官方指定网游。而此次《神武2》与许嵩联合开展的“游戏+音乐”跨界合作，更是让多益网络成为了游戏泛娱乐新形式的前行者，在行业中具有深刻的启示意义。

深探泛娱乐形式 筑造立体化合作

随着用户对泛娱乐意识地不断加强，流于表面的泛娱乐合作所掀起的涟漪仅仅是昙花一现，借助双方的热度和影响力进行传播并不能产生持久性的收益——《神武2》意识到了这一点，所以借着这股“里程碑”的势头，在与许嵩的合作上对目前所有的泛娱乐形式深入探索，力求通过全方位的相互交叉形成立体化的合作，成为一个整体。

两者的合作形式和内容，都是从《神武2》玩家和许嵩粉丝的需求出发的，而且必须严格要求是双方的“共同需求”，才能创造最大的效益。因此，《神武2》与许嵩合作的成功，离不开基于粉丝需求的立体化合作。

在游戏方面，不仅推出了以许嵩形象为蓝本的NPC“快乐使者”，还有许嵩参与设计的全新萌宠“嵩鼠”、专属剧情任务和代言人专属服务器；在音乐方面，许嵩则为《神武2》创作了一首全新的主题曲《今年勇》，从曲风、填词和寓意上，都具备浓浓的许式风格和“神武式”的意蕴。加上其他融合二者特色的线上线下营销活动，更是让玩家和粉丝对这次代言有了更多的认识和肯定。

演唱会遍地游戏元素 演绎游戏泛娱乐新形式

在本场演唱会上，不仅有虚拟人气歌姬洛天依和许嵩好友黄龄献唱，还有《神武2》特邀萌宠舞团登台助阵，并成为当晚一大亮点。在《神武2》萌宠团的伴舞下，许嵩唱响《今年勇》点燃现场热情；萌宠和许嵩的表演配合上满场的游戏元素，真实地还原了游戏世界的场景，为现场的粉丝和玩家呈现出一场视听盛宴，这也成就了当晚最珍贵的一份快乐回忆。

纵观自泛娱乐化兴起以来，游戏与明星的跨界合作逐步突破，而《神武2》携手许嵩深入的跨界合作则是在这种形式的合作上的一个新层次，这对明星代言合作的发展而言是一个风向标。模糊行业与行业之间的界限，聚拢成为一个新的整体，给用户带来新颖和全方位的体验，才是目前泛娱乐形式中应该深究的方向。

关于多益网络

多益网络是中国领先的互联网企业，位列工信部发布的中国互联网企业百强榜第26位。多益网络专注自主研发和运营，旗下业务涵盖PC端网络游戏、手游、电子邮箱、IM等各类互联网产品，已经发展成为一家综合型的互联网企业。公司旗下游戏包括《神武2》系列、《梦想世界》系列在内的多款产品，端手游并举、类型丰富。2015年多益网络位列中国iOS游戏收入公司排行榜第4位。

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关于《神武2》系列

《神武2》系列于2015年正式公测，包括端游与手游。凭借丰富的玩法和优秀品质，《神武2》已成为知名游戏IP，由许嵩担任首位品牌代言人。《神武2》端游具有耐玩的特色系统、便捷互动的社区功能和独创经济系统，真正是免费回合网游，玩出轻松和快乐；《神武2》手游玩法丰富、系统创新，多样的社交玩法让你爱不释手。西游回合，快乐交友，尽在《神武2》手游。