近年来各大影视公司、游戏公司都在积极挖掘优质IP。单从游戏行业来看，利用IP本身的影响力，跨领域开发商业价值，这种泛娱乐打法，本质上是大幅降低用户获取成本，对于赚快钱非常有效。然而，获取用户只是一款游戏生命周期的第一步，后续如何留住玩家，创造长期稳定的现金流，才是最重要的。

纵观iOS手游榜单前30款产品，停留时间超过2年的，也仅有5款左右，其中除去消消乐、斗地主等休闲类游戏，真正能够长期霸榜的重度手游，只有《神武2》与《梦幻西游》。实际上，影游联动游戏大多是快餐游戏，影游联动现象才是比较长久的。游戏厂商需要重新审视市场和用户需求，升级自己的泛娱乐打法。

【图1:神武2牵手《天生是优我》】

影游联动转战“游戏+综艺” 深度植入撬动粉丝经济

以多益网络的《神武2》为例。自2016年初，《神武2》就开始不断探索新的泛娱乐路线，尤其看重跨界营销中的“粉丝经济”效应。正如泛娱乐概念提出者程武所言，所谓“UP生态”就是UGC+PGC，即用户内容生产+专业内容生产。大到一个IP，小到趣味内容，仅仅靠厂商自己的投入去生产，是远远不够的。对于平台类大厂（目前只有腾讯），未来的泛娱乐战略在于向UGC中寻找潜在IP；而对于一般厂商，泛娱乐的打法则要瞄准跨界联动中的UGC，提升已有IP的价值。

【图2:神武2代言人许嵩】

多益网络在泛娱乐布局过程中，之所以重视利用粉丝效应，实际上就是重视对“UGC金矿”的发掘。从去年开始，多益网络就逐步尝试“游戏+X”策略。2016年3月，携手浙江卫视打造《蜜蜂少女队》，首次试水“游戏+综艺”，收获不错的效果。2016年10月，《神武2》又玩出“游戏+明星”，牵手许嵩进行深度代言合作，获得粉丝的大量好评。2021年3月，《神武2》与浙江卫视二度合作，再打“游戏+综艺”概念，瞄准年轻粉丝，深度植入《天生是优我》。事实表明，不到一个月，《神武2》就在节目高收视率的基础上取得巨大曝光量，并且创造大量趣味内容，粉丝经济的价值已逐渐凸显。

【图3:《天生是优我》收视率创新高】

【图4:深度植入，撬动粉丝经济】

综艺明星抓住粉丝关注力 丰富互动促成二次传播

此次跨界合作，多益网络之所以选择《天生是优我》，是因为它具有综艺、明星双重话题，因此也聚集了节目粉丝和明星粉丝两个群体，再结合游戏玩家群体，三者融合，便会产生极为丰富的UGC内容。例如，《神武2》玩家们通过同期举办的游戏角色表情包大赛，结合节目内容打造了一系列创意表情包，在观众中也广为流传。除此之外，为了打通玩家和粉丝之间的界限，《神武2》还推出了“神武2选美大赛”，吸引了许多优质靓丽的粉丝前往参与，为产品和品牌的营销提供了大量内容支持，使其得以高效率地进行二次传播。

【图5:丰富的UGC】

【图6:粉丝自发进行二次传播】

激发粉丝活力 实现游戏长线运营

此外，充分利用粉丝经济的粘性和活跃性，也能够保证游戏产品的长线运营，避免在宣传期之后快速降温。《神武2》与许嵩合作半年以来，粉丝群体仍然是游戏和自媒体上最具活力的一群人，游戏话题和明星话题相结合，便能够极大地吸引他们的兴趣。而抓住明星和综艺，瞄准粉丝经济，则是《神武2》近两年在泛娱乐战略下的具体打法。

2021年，游戏行业继续洗牌，优质IP越来越少，注定是“泛娱乐”变革的一年。《神武2》以市场和用户需求为导向，率先进行泛娱乐打法升级，体现了多益网络的创新性。通过《神武2》和《天生是优我》的合作探索，多益网络迈出了泛娱乐新趋势下的一大步，相信在接下来，他们还将会有更多值得我们期待的新动作。