微信公众平台自正式上线一来，三年时间内已有上千万个人及企业微信公众账号，日均浏览量（PV）超过30亿，已成为国内具有重要影响力的互联网信息发布平台。但同时互联网无孔不入的抄袭、侵权等现象为优质的原创内容蒙上了一层阴影，公众号是知识产权侵权投诉高发区，也是微信知识产权保护的重要领域。作为具有社会责任与义务的信息平台，微信始终以“零容忍”态度重拳整治侵权行为，并逐渐在探索网络原创保护的道路上取得了令人瞩目的成果。

2016年1月11日，腾讯发布《2015微信知识产权白皮书》，总结了近年来微信知识产权保护政策，原创保护是其中一项重要举措。北京外国语大学法学院丛立先教授不禁为白皮书点赞:“这是微信响应国家加强互联网知识产权保护的一次有益尝试，是腾讯公司带动亿微信用户和更广大社会公众实现更好互联网知识产权保护环境的正能量！”

维权不再“难于上青天”

互联网环境中，由于作品的天然可复制性，著作权侵权变得更加容易，微信公众平台上海量的优质原创文章，一方面为受众提供了丰富的阅读体验，但同时也成为内容侵权者觊觎的大蛋糕，抄袭之风屡禁不止。2015年2月，几家《中国企业家》杂志因未按规定使用《财新》的稿件道歉，且要求《每日经济新闻》就不署名使用其稿件而道歉；公众号“罗辑思维”因采用了原创者王路的稿件，而未写准确作者名字侵权而致歉。

道歉并不是解决问题的根本方法，在巨大的利益驱使下，抄袭者正在凭借庞大的信息量挤压着原创者的生存空间。2015年5月6日，国内首起微信公众号抄袭案立案，原被告双方均为公众号主体，从被动维权到主动申诉，从诉诸道德约束到诉诸法律制裁，原创者在保护自身权益之路上迈出了重要一步。但面对蜂拥而上的抄袭者，原创者的维权成本高企不下，让投诉维权变得“难于上青天”，大多数人仍叫苦不迭。这不仅是摆在原创者和微信平台面前的难题，也反映出快速发展的网络时代中知识产权保护面临的挑战。

白皮书披露，微信已经建立起了全面、便捷的知识产权线上侵权投诉系统，2014年第四季度至2015年第三季度，微信收到针对微信公众帐号的投诉超过万件，其中涉及知识产权的投诉超过万件，知识产权投诉占比达到60%；针对微信个人帐号的投诉超过万件，其中涉及知识产权的投诉有200多件，比例仅为2%。帮助原创者捍卫利益，严厉打击抄袭与侵权行为，维护知识生产的崇高性，为互联网原创环境提供一方净土，是微信平台刻不容缓、义不容辞的责任。

原创声明向“抄袭”亮剑

早在2014年，微信团队就已开始重视平台中出现的抄袭、假冒等侵权现象，4月份出台的《微信公众平台运营规范》中，对公众账号侵犯他人知识产权的行为作出了明确的处罚规定:“对于未经授权发送他人原创文章，侵犯他人知识产权的侵权行为，首次出现将对违规内容进行删除处理，多次出现或情节严重的将对违规公众帐号予以一定期限内封号处理。”

一边是对抄袭的打击，一边对原创的保护，2015年1月22日，微信公众平台上线原创声明功能，公众帐号文章运营人对原创文章成功使用该功能后，在标题下方将出现“原创”标识，读者即可了解该文章在公众平台内系原创文字作品。原创声明功能成为微信公众平台向“抄袭风”亮出的一把“利剑”，为维护作者权益，鼓励优质内容产生提供了有力保障。微信平台通过技术手段建立的主动防范措施，提升了平台自净能力，能够逐步减少直至杜绝抄袭等侵害著作权的行为。

2月3日，微信公众平台发布抄袭行为处罚规则，赋予公众帐号运营人快捷举报的能力，对确属抄袭的文章举报后，微信将在24小时内快速处理。规则落地后的短短3个月时间里，就有近497个公众号因抄袭侵权被处罚，32000余篇内容被删除。

8月27日，微信公布了三年“成绩单”，为鼓励原创内容生成推出建立原创库、施行原创保护规则等利好，制定了“注册时长、活跃度、原创文章数量、原创程度、是否有抄袭历史和遵守原创规则”等6项指标衡量公众号能否开通原创保护，规则更加详细，机制更加成熟。

11月18日，公众平台内测图片原创声明功能，原创声明的范围由文字作品进一步扩大到图片作品。漫画、摄影等图片创作者可以对自己的图片作品进行原创声明和管理，并可查看图片作品被其他公众帐号使用情况及快速举报未经授权的使用行为。系统将在转载了原创图片的公众帐号文章图片下强制显示转载来源。

12月2日，为了满足原创公众帐号与转载公众帐号之间各种不同的转载需求，公众平台新增授权转载功能，原创公众帐号可以给予某些帐号“修改文章”和“不显示转载来源”等权限。

三年时间内，在持续不断的努力下，微信原创保护政策已见成效，《2015微信知识产权白皮书》数据显示，原创声明功能上线的第一个月，全篇转载原创文章且被标注来源的文章数即突破22万，最高的月份（2015年7月）这一数值更是逼近80万。2015年2月至2015年11月十个月间，原创声明功能保护了515万次原创申请。

 

知产保护进跨入“主动时代”

所谓能力越大责任越大，作为目前最重要的社交通讯平台与自媒体平台，微信在原创保护之路上一直以行业领头羊的角色孜孜不倦地进行探索。微信原创声明功能通过计算机比对技术，对原创作品进行自动化、平台化保护，体现了微信对著作权的尊重和弘扬，为优质内容的创作与传播提供了安全可靠的外部环境。这一举措不仅体现了微信在净化自身版权生态所作出的努力，也是互联网企业保护知识产权的一次可圈可点的法律行动，为今后网络知识产权保护措施的制定提供了可参考的范本。

新发布的《2015微信知识产权白皮书》介绍了微信的知识产权保护策略，以主动保护和被动保护、事先防范和事后救济相结合的保护原则，北京大学法学院教授、博导张平认为，这样的策略是行之有效的企业自治方案，它不仅将许多知识产权纠纷化解在微信服务的过程中，也为其他企业树立了良好的知识产权保护典范。如今，微信平台采取四大保护措施:全电子化知识产权侵权投诉系统、公众帐号原创声明功能、微信品牌维权平台以及公众平台认证帐号名称命名规则。在“用互联网创新思维进行知识产权保护”的理念下，微信将帮助推动互联网版权保护由“被动时代”跨入“主动时代”。

“我们诚挚希望未来类似全电子化侵权投诉系统、原创声明功能这些‘用互联网创新思维进行知识产权保护’理念下产生的创新性功能多一点，再多一点，让知识产权保护工作得到跨越式的发展”，腾讯公司法务部总经理江波在会上展望，“我们也希望进一步发挥微信‘连接器’的作用，跨越时空的距离，凝聚亿万人的力量来保护互联网知识产权健康生态。”