【报道】7月29日消息，淘宝网刚刚发布了＜全国县域地区网购发展报告＞，该报告对于我国县域地区的网购状况进行了解析，报告指出，县级市场正在成为网购的主要驱动力之一，并且，县城网购的力量已经超过了一二线城市。

该报告所述地区主要是指全国行政区域上的三级行政区，包括县、县级市、旗、自治旗、自治县、林区、县级特区，共计2006个单位。数据来源是淘宝和阿里的成交数据一起国家统计局的部分数据。

报告显示，在2006个县域地区中，2012年共有超过3000万的人上淘宝购物，去年仅淘宝购物就花费1790亿元。其中，义乌年花费达34亿元，位居县域地区之首。

从购买人群的性别来看，男性人数要多于女性，为52:48；而一线城市则女性略高，男女比例为49:51。从年龄上来看，县域地区的购买主力与全国的基本一致，均为25-34岁年龄段。

以上数据可以发现，县域地区的网购发展存在着不均衡的情况。从渗透率来说，以江浙沪、广东、北京等地区为代表的经济相对较发达地区，其网购发展更高。这是由于这些地区贸易来往较多，物流业较发达。同时，经济水平和互联网普及率也更高。而相对来说，西北部地区则相对渗透率要更低一些。

从人均消费上来说，则能发现，部分网购渗透并不高的地区，人均花费反而要比渗透率高的地区更多。除了存在“一人购买多人享用”的情况之外，还是因为网购所提供的价格优势、丰富的商品给相对落后地区带来的刺激。

以下为该报告主要观点:

1:县域地区的网购发展也存在不均衡的情况

2:县域地区的人均网购力量要高于一二线城市，网购需求更旺盛。

3:线下知名品牌在县域的网购规模更高

4:县域地区的网络零售对于推动经济刺激内需的作用更突出:网络零售每100元的消费中，只有43元是替代性消费（即从线下消费转到线上消费），而另外57元则是刺激性产生的6新增消费（若没有网络零售，则不会产生这57元的消费）。

5:网络零售正改善县域地区流通体系的不足，达到“城乡消费无差别”。

6:网络零售拥有实体零售所不具有的优势，极大地释放了县域地区居民的消费潜力

7:随着互联网和物流基础设施的发展，县域地区正成为未来网络零售发展的另一片蓝海

8:县域地区用户的消费特征:更爱“财”，对价格更敏感，青睐励志类书籍，热衷装修。（八品）