上世纪90年代末以来，全球图书业就已经注意到了电子图书的前景，而今天，随着电子出版时代的到来，数字化阅读已是大势所趋，国内电商大佬纷纷盯紧电子书市场，试图抢占市场先机。

日前，国内最大的网络图书零售平台——当当网，在经历了“0元电子书促销争议”之后再次发起了10万种电子书1毛起1元封顶的价格大战。

 

 

登录当当网数字馆可以看到，当当此次电子书大促分设了文艺、励志经管、社科、生活等多个分会场，其中还不乏畅销书籍。例如，励志经管类的《中国企业家黑皮书》《蒋介石传》《马云创业思维》《一分钟和陌生人成为朋友》以及居于当当图书销售前列的《苦才是人生》《老谋子司马懿》《重口味心理学》《90’S大合唱》等等。

当当网相关部门负责人表示，对当当来说，电子书定价方面是一大难题，这一难题从当当与出版社的数次PK中就能预见。当当针对电子书的降价策略大受用户欢迎，却也遭到一些书业同行的反弹。电子书一度被认为是纸质书的天敌，一些出版商为了控制电子书对书籍销量和价格的影响,选择在纸质书籍上市一段时间后再发行电子版本,导致目前畅销书的电子版本相比纸书存在一定的滞后性。

当当方面对此并不赞同，当当网CEO李国庆认为，出版商在纸质书上市之前先推出电子书,也许更能促进书籍的销售，一些读者以较低的电子书价格率先了解书籍内容,这样就会在读者群中产生广告效应。这一说法不无根据，从目前当当的销售来看，一些畅销书的电子版销量不仅没有影响纸书，反而一些消费者同时购买了纸书和电子书。

李国庆同时还表示，希望将来可以和出版商促成两点:一是让读者买纸书的同时免费下载电子版，提供多种格式给读者，但成本没有增加;第二是当当网承担加密责任，一个下载三个电脑用，家里办公室都没有问题，还允许转发朋友分享一次。但这个建议至今没有得到出版社响应。 纸质图书是个人和家庭生活中不可或缺的部分。但电子书的诸多优势,正在使人们的阅读习惯多元化，从目前情况来看，阅读体验已经成为了众电商们争夺市场的核心，当当网在用户体验方面打通了PC、移动端(iOS、Android等智能手机和Pad应用)、都看阅读器等等不同阅读平台，帮助用户轻松在不同场景下选择不同平台，用户通过当当账号便捷的同步阅读进度，阅读体验大大提升。

业内人士指出，目前国内电子书平台尚无一家盈利，但电子书销售会成为纸质书销售的有益补充。未来电子书销量将会超过纸质书，但目前制约中国电子书发展，最大的问题还是盗版问题。

当当网作为国内最大的中文电子书平台，对于此类情况比较自信，称将致力于推动中国电子阅读市场的发展，打造新型数字阅读体验平台，为用户提供纸书、电子书互补互动，PC互联网与移动互联网互联互通，读书、电子商务、数字生活一站式体验，让任何一个有阅读需求的用户，在当当网找到其合适阅读方式的电子书，享受一站式服务体验，发挥出盗版所不可替代的优势。