4月23日世界读书日当天，泛社交泛娱乐平台陌陌发布了《2018网民阅读报告》，这份报告在对陌陌用户阅读行为大数据分析的基础上，对近万名成年网民进行了抽样问卷调查。报告显示，过去一年，%的受访网民纸质书阅读数量超过10本，%的受访网民去过实体书店，%的受访网民过去一年既接触过纸质读物，又接触过电子读物，《红楼梦》《三国演义》等经典名著跻身读者最多的十大图书榜单。

%网民一年纸质书阅读超10本

陌陌这份报告显示，过去一年，受访网民中%的人读过纸质书，这些读书网民中，%读过1-4本书，%读过5-10本书，%读过10本以上的书。高阅读量的网民从占比上明显高于全国国民阅读数据。中国新闻出版研究院4月18日发布的第15次全国国民阅读调查结果显示，2021年我国成年国民年均阅读10本及以上纸质图书的占比%，%的国民年均阅读10本及以上电子书。 

此外，在对个人阅读数量的自我评价中，网民满意度也总体优于全国国民平均。在网络用户中%认为自己的阅读量很多，%认为自己的阅读量比较多，%认为自己的阅读量较少，%认为自己的阅读量很少。第15次全国国民阅读调查结果显示，2021年我国成年国民对个人阅读数量评价中，只有%的国民认为自己的阅读数量很多，%的国民认为自己的阅读数量比较多。

中西部比北上广更爱读书

从读书网民的地域分布来看，中西部地区比北上广地区的读书网民更多，其中分布最多的十大省份是甘肃、河北、湖北、海南、重庆、天津、北京、陕西、新疆、山东。从读书时长来看，中西部地区的网民阅读时间也相对更长，其中宁夏、甘肃、内蒙古等省份每天读书超过一小时的网民占比要高于北上广地区。中西部地区相对北上广等发达地区工作节奏较慢、生活娱乐设施和文化活动相对较少，对这些地区的人而言，阅读不失为一种很好的消遣方式。

超六成网民实体书店“打卡” 其中八成为书买单

陌陌《2018网民阅读报告》显示，过去一年，%的受访网民在网上买过书。不过实体书店依然拥有很高人气，%的受访网民过去一年去过实体书店，其中%在实体书店买过书。由国家新闻出版广电总局委托中国书刊发行业协会制定的《2021年度全国出版物发行业发展报告》显示，截至2016年底，全国1千平方米以上的大型书城共有818个，比上年增长%。其中，5千平方米以上的大型书城124个。在政府相关政策指引和指导下，过去一年，我国实体书店蓬勃发展，大到文化综合体、小到个性化特色小书店渐次涌现、遍地开花。有受访网民表示，实体书店所提供的价值不仅仅在于书，更在于创造一种现代时尚的生活状态和生活方式，是一种精神文化体验空间。

数字阅读与纸质阅读并存 %网民倾向纸质书

移动互联网时代，随着数字化阅读的发展，整体阅读人群持续增加。陌陌报告显示，过去一年，%的受访网民对电子读物阅读(手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等)和纸质读物均有接触，其中，%的受访网民过去一年仅接触过电子读物阅读，%的受访网民仅接触过纸质读物阅读。不过，对于同样内容的纸质版和电子版图书，%的受访网民更青睐纸质版，更喜欢电子版的则占%。数字化阅读快捷方便，对于碎片化阅读是更好的选择，而纸质阅读则更适合系统的体系化的深度阅读。

广告、航空、媒体行业最爱读书 法律从业者买书花费最多

根据陌陌这份报告，从读书网民所从事的行业来看，广告创意、航空、媒体出版、科研、银行、公关会展、法律、设计、学生、股票基金等行业读书网民最多。在个人认知上，媒体出版从业者认为自己读书很多的占比最高，达%。媒体出版行业去实体书店的人占比最高，达%，在实体书店买过书的占比也最高，达%；%的媒体出版行业从业者过去一年在买书上花了500元以上，仅次于法律行业的%。

近半00后一年读书超十本 70后00后最爱去实体书店

根据陌陌《2018网民阅读报告》，不同年龄段的阅读情况也有所不同，其中00后网民对于读书尤其热情。48%的00后网民过去一年纸质书阅读数量超过10本，远超其他各个年龄段；其中%去过实体书店，仅次于70后的%；%的00后在实体店买过书，居各个年龄段之首；在买书上花费500元以上的人群中，00后占%，居第一；%的00后认为自己阅读量很多，这一占比同样超过其他各个年龄段。

收入越高越爱读书 学历越高越喜欢为书消费

从受访网民的收入来看，月收入越高，读书越多，在阅读上的金钱投入也越多。过去一年，月收入8000元以上的受访网民中%纸质书阅读数量超过10本，月收入3000元以下受访网民这一比例仅为%；月收入8000元以上的受访网民中，%在书籍上消费超过500元，月收入3000元以下受访网民这一比例仅为%。

从受访网民学历来看，也出现了类似的情况。学历越高的受访网民读书越多，%的研究生及以上学历受访网民过去一年纸质书阅读数量超过10本，高中及以下学历受访网民这一比例仅为%；同时，学历越高的受访网民在阅读上的金钱投入也越多，过去一年，研究生及以上学历受访网民中%在书籍上消费超过500元，高中及以下学历受访网民这一比例仅为%。

北方人比南方人更喜欢以书会友

此外，陌陌通过对平台用户的阅读行为分析发现，北方人比南方人更喜欢以书会友，其中宁夏、内蒙古、吉林、甘肃、青海、黑龙江、辽宁、西藏、云南、北京十个省份参加阅读圈子的读书用户最多。读书用户也比非读书用户更乐于“学以致用”，以“答题抢红包”和“举手问答”两个玩法为例，读书用户的渗透率均为非读书用户的2倍。

同时，陌陌通过分析用户填写的书籍信息，公布了陌陌读者数量最多的十大图书，其中《钢铁是怎样炼成的》《红楼梦》《三国演义》等经典名著位列其中，近几年火爆的《盗墓笔记》《狼图腾》《鬼吹灯》等娱乐性较强的图书也深受读者喜爱。