新一届奥运会7月28日将盛大开启，在2008年北京奥运会结束4年后，中国人如何看待本届奥运？国内综合广告与媒体服务商昌荣传播与知名调研机构英德知联恒（intage）联合发布《2012中国人的奥运心态》研究报告，通过对北京、上海、西安、武汉、南通等全国13个城市的电话及实地走访调研，对中国人的奥运心态进行了解读。

受众心态回归理性，但热情不减

2008年，中国人的奥运热情空前高涨，举国狂欢，无论是对奥运的参与热情还是对赛事的关注均达到历史顶点。对于即将到来的伦敦奥运会，中国受众则把更多的精力转移到体育赛事本身，关注热点主要集中在“自己喜欢的体育项目”、“中国所获金牌或奖牌数”和“中国传统优势项目”三个方面，对中国队表现非常关注，内心的奥运情结和爱国情绪仍占主要地位。其中，“跳水”、“游泳”、“乒乓球”三大传统优势项目是中国受众感兴趣最高的三项赛事，“体操”、“羽毛球”、“篮球”和“田径（110米栏和短跑（400米以内））”等可能取得突破成绩及具有观赏性的项目也倍受关注。