文/南七道

这是南七道短视频观察系列第5篇。

美国杂志《名利场》曾经针对“青少年喜爱的明星”做过一次调查，前20名中有一半都是Youtube网红，网红的商业价值和影响力正在赶超明星。

根据第一财经商业数据中心的统计，2016年，中国网红经济产值预估接近580亿人民币。同样在2016年迎来爆发的，还有短视频和直播平台，以短视频达人为代表网红群体也变得越来越庞大。

但是在视频领域创业两年多后，这个领域看上去很美好，但是却有无数的坑等着自己去趟。从策划定位到如何推广？从零流量到如何获取稳定用户？从广告变现到如何得到长期收益？

什么样的人可以成为网红？

自从进入到移动互联网时代，“人人”似乎成了一个流行词，人人都是产品经理，人人都是创业者，人人都是短视频达人……但是，这种热闹和流行背后，其实是对专业的不尊重和对残酷竞争的漠视。要成为短视频达人和网红，并没有想象的那么容易。

1、年轻人为短视频行业的主流

5月31日美拍联合艾瑞咨询发布的《短视频达人发展趋势报告》显示，短视频达人平均年龄在23岁，其中女性创作者占了66%。

快手与美拍推荐截图，玩转短视频的多为年轻人

尽管年老的人也能拍视频，但是事实告诉我们，年轻、有趣、高颜值的人更受用户喜欢。梦想很美好，但事实就是这么残酷。不管你是娱乐、搞笑、美食、还是工具、美妆等，大体皆如此。比如，在我们做嘿老外短视频项目的过程中，每次出现类似俄罗斯温碧寒这样可爱有颜值的老外妹子时，在弹幕和评论里都会引发热议。

2.、有特色的才能做短视频达人

除了颜值，还要有特色，个人和节目皆如此。我们的嘿老外之所以做老外在中国的趣味性短视频，其中主要的原因之一，就是国内搞笑娱乐节目同质化很严重。于是想让一些有趣有颜值的老外，用轻松的形式来表现他们在中国的经历，和中外的文化真实差异性，从外表、定位拉开差异性。在目前走红的这批视频达人里，都有着鲜明的个性和标签，比如美拍5月播放量TOP10的达人中，Papi酱的特色是变音和吐槽，大胃王密子君则是食量惊人的美食达人。

但是，即使你有颜值和个人特色，也不一定走红。现在红遍各大平台的papi酱，在此之前做的视频就无疾而终。类似的还有现在的内容达人罗振宇老师傅。之前的脱口秀也是不温不火，直到做了罗辑思维。

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