超过费德勒成为当今男子网坛头号球手纳达尔（Rafael Nadal）竟然开始戴着摩登的Time Force运动手表上场比赛，而非传统习惯，只是戴着代言手表领奖，在其背后是涌动着的强大商业力量，这个过去数年全球业务保持400%飞跃的西班牙第一品牌还拉到C罗推出限量版腕表。因为，我们不可否认，体育届一线顶尖明星在提升品牌的商业潜力及推广方面，自然扮演着至关重要的角色，他们跨越了国界与语言，对于奢侈品的营销策略来说最适当不过。

于是，全球化商业推广策略中，承认并奖励这些通过体育参与了积极社会变革的职业运动员，成为轰轰烈烈、不可逆转之趋势。

奢侈腕表的体育明星策略

一个多月前，复出的车神迈克尔·舒马赫（Michael Schumacher）在德国杜塞尔多夫的Meilenwerk汽车博物馆正式接受了爱彼表（AUDEMARS PIGUET）行政总裁莫菲利（Philippe Merk）的欢迎，正式成为AP品牌大使。车神同时也是一位对制表工艺相当着迷的钟表行家，通过好友现任FIA主席尚托德（Jean Todt）与AP走到一起;而AP素来选择极富盛名、炙手可热的运动员或赛车手做为品牌大使，包括赛车手巴里切罗（Rubens Barrichello）、楚里（Jarno Trulli）与布埃米（Sébastien Buemi）。

舒马赫的铁杆粉丝还记得几年前欧米茄也曾以一款超霸The Legend同轴计时表向车神致敬，看来，舒马赫对于腕表品牌们确实具有不可估量的吸引力，它们不断抛出橄榄枝，似乎并不介意复出车神的战绩如何。

如今，迭戈·马拉多纳（Diego Maradona）的“上帝之手”也被瑞士腕表“买断”，夸张地戴着两枚宇舶表Big Bang，他在赛场旁激动的挥舞双臂时，我们从镜头里大致能够看出这个瑞士腕表的腔调。当马拉多纳成为最重要的“宇舶表家族成员”之一时，宇舶表创造了一款刻有马拉多纳名字的黑色陶瓷手表，还刻着他的幸运号码10号，马拉多纳标志性的振臂高举V形胜利姿势则被镌刻于底盖。事实上，宇舶表在体育领域处处留芳，其中包括为纽约Yankee队明星Alex Rodrigue特制腕表，纪念他的600次全垒打；在2010年世界杯足球赛时为冠军西班牙队打造官方竞赛腕表等。

在选择体育明星方面，劳力士（Rolex）多年来一直力捧儒雅气质的瑞士人罗杰·费德勒（Roger Federer），据说他是劳力士出价最高的代言人。其实，费德勒与其合作之前，曾与另一瑞士名表艾美（Maurice Lacroix Masterpiece）合作，当年他第三次赢得温布尔登公开赛时，这家新锐的瑞士制表公司马上售出了10块罗杰·费德勒艾美表，乘胜追击的艾美表签下费德勒之后，旋即在零售商那里得到了绝佳的橱窗展位。

确实，如果有充分的大众市场曝光度，体育明星就能推动市场对高档腕表的需求与消费。

豪雅表（Tag Heuer）亦不例外，在其所编织的庞大名流代言人中，体育明星也占有重要席位，包括老虎伍兹（Tiger Woods）。它所隶属的路易酩轩钟表珠宝公司（LVMH Watch and Jewellery）坚持认为，豪雅的代言人不仅拥有漂亮的脸蛋，甚至还应该参与产品设计，豪雅就曾和老虎伍兹开发了一款专业高尔夫手表。

兜售梦想的结盟

男性运动员并非品牌们觊觎的领域，体坛女明星们的真正好戏也包括赛场之外的吸金大战。

曾为豪雅表代言的网坛美女玛利亚·莎拉波娃（Maria Sharapova）在四个月前登上了福布斯2010年度“体坛最富有女人”榜首，入榜收入的统计日期自2009年6月至2010年6月。不得不说，凭借她与耐克（Nike）、索尼（Sony）、爱立信（Ericsson）以及蒂芙尼（Tiffany）等代言，莎拉波娃在过去的一年里，斩获了2450万美元。触底反弹的这位俄罗斯美女在2010年夺得了巡回赛的双料冠军，今后几年的势头不俗，耐克就与她最新签下了一笔为期8年、价值高达7000万美元的合同，其中包括为耐克子公司Cole Haan的系列产品旅行袋、运动鞋做代言。

不过，全球经济不景气逐渐迫使企业在与运动员签定赞助合同时，重新待价而沽，耐克公司也被报道称，打算在今后将运动员代言费，从2009年的38亿美元下调10％。不过，中国市场的体育明星代言事件却波澜壮阔，前世界排名第一的塞尔维亚网球选手扬科维奇已告别锐步、转身投靠了中国体育用品公司安踏，签下三年、500万美元合同。刚获得FIFA金球奖的阿根廷人梅西（Lionel Andrés Messi）则与另一中国本土品牌奇瑞签下500万欧元、为期两年的合同，在去年4月的北京车展推出这个大手笔的宣传，这笔代言费超过了梅西在阿迪达斯的6年合同中每年100万欧元的价格，毕竟阿迪达斯旗下的体育明星数以百计，而奇瑞只需要梅西一人，并且，梅西在今后两年的状态是最可靠的。耐克不久前也发布了刘翔为Nike Sportswear压轴新作Destroyer Jacket拍摄的形象照，大力推广源自美国、充满学院风格的夹克新品。

于是，我们看到，体育运动操纵着世界发生巨大变化。它除了指导人们如何参与并面对强大的竞争对手，如何尊重队员和队手，还涉及一个经济学的问题，这就是在成熟的商业环境中，无往不胜的明星效应。