苹果拟禁止“应用内奖励”行为 涉及大量应用

据国外媒体的报道，苹果计划在iOS 8应用商店中打击“应用内奖励”行为，其中涉及应用内置的观看视频奖励和社交网络分享奖励等，此举将会影响到包括《糖果粉碎传奇》（Candy Crush）在内的大批应用。

目前App Store中有不少应用（以游戏为主）存在“应用内奖励”行为，其中大部分应用鼓励用户在社交网络上分享应用下载链接或者观看内置的应用推广视频，而这些行为将会在iOS 8应用商店中遭到苹果的禁用。

据了解，目前已经有开发者反映称自己在提交新版应用时遭到苹果官方的拒绝，而新版应用较以往的版本只是在界面上进行了简单更新而已。苹果方面则表示该开发者所提交的应用违反了《开发者指南》中关于视频观看奖励和应用推广的相关规定，而其他遭拒的开发者收到的理由则是应用中包含鼓励用户通过社交网络分享的行为。

考虑到上述两种推广行为在许多应用的营销策略中占据重要地位，所以苹果的应用审核新政策将会对大量开发者造成影响。除了应用之外，像Tapjoy这样允许用户通过下载应用来完成另外一款应用的内购的平台显然将会遭受巨大打击。苹果此举也反映出其希望开发者能够单纯地通过应用本身实现盈利，而不要涉足与应用无关的业务。目前尚不清楚苹果是否会强制要求现有应用也满足该要求，如果强制要求的话，还将会有一大批应用不得不进行整改。

苹果在上周的WWDC全球开发者大会上介绍了iOS 8应用商店中的多项新功能，其中包括应用的视频预览、应用捆绑销售以及提升应用发现效率的“Explore”标签功能等，此外，商店中的搜索功能也得到进一步强化，方便用户能够更为精准地找到自己想要的应用。

苹果希望通过上述功能和工具来提升应用的发现效率，而不是“纵容”开发者的应用交叉推广和社交网络分享行为给终端用户体验带来不利影响。不过，苹果目前并没有禁止开发者通过其它渠道来推广自己的应用，允许开发者通过标准的广告网络来进行推广，但仅允许开发者推广自己的应用。

译者:唐克