好吃才有年味。今年打年货的“导购员”中，新来一位浑身年味的角儿。

昨日，中国休闲零食领导品牌良品铺子首次公开发布农历鸡年年货节的“良品年兽”IP形象。据悉，这一形象饱满、人见人爱的卡通IP，将有可能成为良品铺子历年年货节的“代言人”。

这也是国内企业首度为传统中国年设计IP形象。公开发布的“良品年兽”以红色为主基调，外形定义为一个“一直陪着大家玩耍长大的小伙伴”，入眼亲和、顽皮，跳跃的卡通味中透出浓烈的喜庆氛围。更令人会心一笑的是:在IP设定中，“良品年兽”的技能只有一项，“一言不合就下零食雨”。

对于此次发布的“年兽”IP，良品铺子有关负责人介绍，今年过年跟消费者沟通的主题是“好吃才有年味”。IP形象的设计灵感来自四川阆中的古老传说。名列“中国四大古城”的四川阆中，是公认的“年”的发源地之一。这里山川形胜，人文风俗亦引人入胜。“一直以来我们都在思考如何在产品中引入中华传统文化的传承，年货节是一个很好的契机。”这位负责人介绍，在古老的传说中，“年”是个凶狠的神兽，我们在现代的重新定义时，赋予它卡通的形象，全身布满零食，例如它的四肢是猫爪棉花糖，耳朵是碧根果，毛发是芒果干和菠萝蜜干……这样消费者接受度更高。

“良品年兽”IP形象的发布，在很多观察人士看来正逢其时。“年味渐淡”是许多社会人士近年来痛心疾首的话题。分析认为，随着物质消费水平的提高，大众对传统节日的冷淡、仪式感的缺失以及对节日特定消费品的脱敏，导致许多人“失去了过年的感觉”，由此甚至诞生了一个专业词汇“节日冷淡症”。

对此，良品铺子发言人表示，发布“良品年兽”IP形象，就是力求从传统节日中发现和发掘现代感与新鲜感，用当下年轻消费者所喜爱的方式，来传承和传播中国年的味道。与此同时，良品铺子希望能够用自身独特的产品与服务，更好的契合中国年的内涵，为现代消费者提供适合在传统中国年场景里享用的休闲零食产品。

据悉，良品铺子今年的年货节将从12月30日开始，一直持续至1月27日。今年的“年货节”期间，将持续发布一系列年味儿浓烈的主题活动。

“良品年兽”已经出发，跟着它一起寻找好吃的年味吧。