4月29日晚8点，奢侈品品牌纪梵希（Givenchy）旗下时装线入驻小红书，并在小红书进行互动直播，这是该品牌在全球范围内的互动直播首秀。纪梵希也成为继路易威登后，LVMH集团旗下第二个在小红书做直播的奢侈品品牌。

据悉，纪梵希邀请时尚主播Linda担任限时店长，在品牌位于上海IAPM商场的店铺内向观众展示新款手袋和男女装成衣。直播人气值超过101万，互动率达30%。直播结束后，品牌企业号粉丝量相较28日增长倍。

据了解，纪梵希是继路易威登、浪凡之后，第三家在小红书尝试互动直播的奢侈品牌。

本次直播，设置了店长朋友探店的环节，知名造型师Mia、时尚圈it girl Natasha Lau、小红书博时尚主程晓玥、以及世界街舞冠军叶音先后到店，与Linda一起挑选、试穿最新产品。

与路易威登、浪凡的直播一样，纪梵希将此次直播的重点放在了和粉丝的互动上。为此，纪梵希在直播间和评论区都安排了品牌小助手，直播间的小助手仅在现场讲解中补充品牌和设计风格相关的科普信息，而评论区的小助手则贴心地持续为粉丝解答包括购买渠道、商品价格等问题。

此外，纪梵希更在直播中提供了一只Mini Mystic新款手袋，作为粉丝互动的抽奖礼品。