第九届金投赏国际创意节于2016年10月17日—20日在上海举行，百草味CMO王镜钥受邀出席Cheil Greater China专场，与Cheil鹏泰首席创意官沈翔以及MTV主持人陈正飞对话《科技改变视野》。

科技给人们的生活带来了巨大的想象空间。而百草味作为一家新型互联网零食品牌，却在科技的路上进行了数次创新。这也是百草味此次受邀对话“科技改变视野”的原因。

在对话中，百草味CMO王镜钥讲到:“百草味是一家喜欢创新的企业，科技对我们来说是一件非常酷的事情。我们希望百草味在有着细致的消费者洞察、日臻完美的食品品质的基础上，通过一份科技的助力，给消费者创造了一份有舒服感、方便感的互动体验。”

百草味从2010年转型电商以来，“互联网”就成为百草味的一个重要基因。加之消费者是年轻、新潮，也非常注重生活品质的80、90后人群，所以百草味与消费者的互动方式也与传统的沟通方式产生了本质的差别。

百草味已经从贩卖商品的“买卖角色”，变成了可以“疗愈消费者心情的好朋友”的角色。基于这个转变，今年8月，百草味推出了一款治愈系产品——抱抱果。希望通过这款自己能说话的IP产品向消费者传达人们平常情感交流中日渐缺乏的“拥抱”的情感。

为了让现在的潮流年轻人们更容易地去接受和传播“拥抱”，百草味与合作团队想出了一个非常有科技感的方法——即生产一批NFC特别版抱抱果，用科技给年轻人们带去非常不一样的“拥抱”观感。NFC版抱抱果在原有抱抱果的外包装上增加了特殊的NFC智能芯片，当消费者从我们的电商渠道以及实体店渠道购买到抱抱果时，用手机贴近这个NFC芯片，他的手机就会被自动推送并播放抱抱果主体icon两只熊的拥抱动画。

动画结束之后就会自动生成微信动态表情，消费者就可以直接下载使用这个微信表情包，互动和分享。所以每当这个消费者想要表达拥抱的时候，就可以发送这个微信表情;而他的朋友也可以在自己朋友圈分享这个拥抱的表情包。这样一来，每一次互动和传播都是抱抱果形象的一次营销展示。

这个科技让抱抱果包装有了一个简单的创新，但却让我们与消费者的互动方式发生了本质的改变。它成为一个可以将抱抱果让消费者、特别是年轻人去接受的一个途径，也让抱抱果的产品理念表达变得生动，更富有传播力。

另外百草味还针对抱抱果，研发了“抱抱贩卖机”，用拥抱来代替金钱，换取抱抱果的产品。消费者可能只要用力拥抱这个抱抱贩卖机，达到一定的范围就可以免费获得抱抱果。这样有趣的一个科技装置，让抱抱果的“抱抱”变得非常有趣，相信会吸引非常多年轻人的参与。而且更重要的是，抱抱贩卖机可能不简单是一个销售渠道，未来还可能是百草味一个新的内容的入口。

创意是原点，科技是支撑。抱抱果从产品的创意开始就抓住了“抱抱”这个情感诉求，加上科技这种巧妙的表达方式，将每一个年轻人的注意力吸引过来，形成了一种强有力的互动力量。

从这个意义上进一步讲，科技拓宽了百草味的视野。它鼓励了百草味不断去产生新的想法，与消费者的联结更加生动有趣，未来也将会实践更多让科技感和情感互动的案例，一起期待。