【记者观察】

单从对中国市场，库克比乔布斯勤奋，至少前者在近10个月内已来了中国两次。但这并不说明库克多么钟情中国，而是其认识到中国对于苹果有多么的重要，或者说苹果还远未开发、利用好中国市场。

但是近四个财季大中华区营收环比增幅的逐季下跌，却暴露出了目前苹果在华市场的一大缺陷——新品上市时间过晚。当其他地区消费者都可以购入最新iPhone的时候，中国消费者却要苦等数月，这也在一定程度上让苹果“自食其果”，拖累当季营收。

最近一年，随着在iPhone销售上逐渐“力不从心”，苹果已日益意识到中国市场的重要性。智能手机在中国市场的扩张速度超过了任何一个地方，而苹果此前却未认识到这一点，中国大陆地区永远不是iPhone首批甚至是第二、第三批上市的区域。

库克已经表示，当季iPhone在大中华区实现了100%的增长，事实上，如果iPhone 5能更早进入中国大陆，应该还有增长的空间。

在未来一段时间内，苹果营收的主要来源依旧是iPhone和iPad，这点不容置疑。中国市场也完全有能力帮助苹果重塑iPhone高增长势头，关键是苹果应该如何来取悦中国大陆消费者？

以往，苹果一直是高价的代名词，高的价格在保持高利润的同时，也让一部分消费者望而却步，虽然中国市场iPhone销量已经取得了不俗成绩。苹果可以选择对中国或者其他新兴市场推出廉价iPhone，扩大市场占有率，也可以提高补贴力度，降低iPhone入华门槛。苹果如果能和中移动就销售iPhone达成一致，并加大补贴力度，对提高大中华地区业绩无疑是个好消息。

中国消费者已经过了只注重硬件的时代，在性价比至上的当下，搭载谷歌安卓（Android）操作系统的手机提供了另一种选择——更低的价格、更强大的功能。中国的很多手机厂商以及韩国的三星电子都销售此类智能手机。

这是苹果在华面临的最大挑战，如何战胜售价不足2000元的Android手机，除了依靠低价iPhone和高额补贴，还能有什么？

当然，苹果定位本身就不是各阶层的消费者，其原先的高售价就瞄准了消费能力高的群体，但中国市场的特殊性应该值得苹果考虑，至少现有的“火力”配置不能让苹果在中国市场上得心应手，甚至可能完全败下阵来。

要明确的一点是，苹果还远未到要被“拯救”的程度，或者不是单靠中国市场来力挽狂澜，能够挽回苹果“颓势”的只有苹果自己。