社交网络Snapchat正在缩小与Facebook的差距。至少从视频用户争夺战上，双方的差距已经不大。Snapchat每日视频的观看次数自5月以来增加了两倍至60亿次。相比之下，Facebook上周宣布的每日视频观看次数为80亿。不过，Facebook的流量同时来自桌面和移动端，而Snapchat的用户全部来自智能手机。Snapchat证实了60亿人次观看的说法，但拒绝进一步置评。

视频正迅速成为社交网络应用程序最流行的内容之一。分析人士预测数字视频广告将大幅增长，成为社交网络收入新的重要来源，视频的广告点击率往往比静态图像或文字更高。

上周财报电话会议上，Facebook首席执行长马克·扎克伯格表示，“未来几年中，视频将成为社交网络最吸引人的内容。” Facebook已经把击败谷歌的视频网站YouTube当做目标，后者拥有超过10亿的月活跃用户。 Snapchat表示，它的日活跃用户已经超过1亿。

扎克伯格认为在各种视频平台被观看的视频与电视上播出的长篇内容有所不同，需要制作人调整其制作手法。“传统媒体和内容生产商要将大块的东西变小，这样就可以更容易迎合网上消费者。我们还处在这一趋势的早期阶段。但其增长速度相当惊人，还有很多事情要做。”