中新网12月9日电 在现今的游戏市场上，通过电影来为游戏造势的现象已经颇为广泛，“披着知名电影外皮的游戏”已经屡见不鲜，而对于这种情况，各个游戏厂商似乎都产生了一种错觉，即是只要买下了电影的营销素材来进行宣传，即使是与影片毫不相关的游戏都可以借着电影的势头一炮走红，这种错误的认识导致了无数的游戏都只能昙花一现，短时间的“火爆”之后便折戟沉沙于网游浪潮之中。

现状:电影只是游戏营销的工具

据《北京商报》报道，现如今许多游戏公司，在面对一款电影化游戏时，为了对游戏进行市场营销，仅仅购入影片的营销素材，并进行夸大宣传，来博媒体曝光与玩家眼球。而当玩家真正进入游戏后，却会发现无论是游戏的内容、玩法还是人物设定，都与电影本身没有太大的关系。这种做法看似在短期内获得了一定的利益，但实际上却是非常荒诞不羁的行为。

突破:境界游戏与中影集团打造深层次合作

对于上述现象，境界游戏CEO朱家亮表示:若想长期保持一款游戏的活力并稳定运营，将影片的营销素材当做营销手段是完全不牢靠的，这种注重短期利益的做法无异于杀鸡取卵，而双方必须达到更深层次的战略合作关系才行。此次境界游戏与中影集团联手推出《电影帝国》，标志着未来中影的各个电影作品都可能将植入到境界的游戏产品中，此次合作也是境界游戏迈向娱乐化网游的第一步，以后境界游戏还会有更多的娱乐行业伙伴与娱乐化网游产品。

随着影片《无人区》的公映，境界游戏也顺利拿下了该片的唯一改编权，并将影片内的剧情、角色与场景完全植入到了游戏之中。境界游戏对此做出的迅速反应也被业界视为十分明智的举措，一方面，境界游戏可以借电影近期迅猛的势头达到一定的市场宣传效果，同时，该影片也由此得到了相应的反哺作用，真正实现了两家公司的战略互利双赢理念。

尽管众多游戏公司目前仍然只是借电影的市场效应来造势，但是电影素材绝非只是游戏营销的工具。境界游戏此次与中影集团达成的深层次战略合作，通过资源互换与多平台宣传推广策略，将会产生1+1>2的推广效果与商业价值，共同开启一段双赢之旅。