[摘要]今年移动端搜索广告支出仅占整个搜索广告支出的%%，明年将达到%。

2015年搜索广告移动端支出占比将达%

还有不到一个月，2015年就要来了。对于搜索广告而言，明年将至关重要。因为这一年可能发生一个历史性的转折点:移动端的搜索广告支出将超过PC端搜索广告。

该数据预测由市场研究机构eMarketer提出。该机构所定义的移动搜索广告支出涉及基于搜索引擎、搜索应用、移动门户等各个平台的搜索广告。

从eMarketer提供的美国移动搜索广告支出发展趋势来看，近两年是移动搜索广告增长最迅速的阶段。2013年，移动端搜索广告支出仅占整个搜索广告支出的%，2014年增长到了%。到了明年，这个占比为%，也就意味着移动端的搜索广告支出终于超过了PC端。

对于广告主或营销人员而言，虽然移动端搜索广告的支出占比增大，但需要警惕的是，移动搜索广告的ROI（投资回报率）并没有达到最好的阶段。投放在移动端的搜索广告究竟如何影响了用户的消费，提供给广告主的广告效果测量工具还并未发展完善。只是面对用户已经将大部分的注意力转移至移动端，广告主们也不得不快速行动起来。

面对搜索广告这一转折点的到来，谷歌、百度这些以搜索广告作为业务重心的公司获得了机会，也迎来了风险。毕竟，在移动端，用户搜索信息的来源已经不限于搜索应用，提供信息查询功能的渠道正在变多。

（本文作者:王鑫）