国人出境游抢购马桶盖、大米、药妆等曾经是轰动一时新闻。但如今，这样的消费方式已经在逐渐改变。足不出户，即可在通过跨境进口电商理性购买全球进口商品。

近日，美国彭博社等主流外媒均报道称2021年已成中国十年海外消费回流拐点，出境游不再买买买，文章分析认为以天猫国际为代表的跨境平台崛起是主因。

2021年8月16日，易观最新发布2021年第二季度跨境进口电商报告称，在刚刚过去的第二季度，中国跨境进口电商依然蓬勃发展，市场规模近千亿，环比上涨%。

其中，天猫国际继续以%份额保持市场规模第一，京东全球购排名第二、网易考拉海购第三。

报告称，90后、95后对新兴细分品类的海外品牌更感兴趣，尤其在AHC、isdin、等有欧美日韩的个性新兴美妆品牌上表现更明显，优质平价成为年轻人开始进口网购消费的入门级品类。80后作为主流网购消费人群，越来越注重强调安全品质的家庭消费。

基于基于天猫国际消费大数据也显示，中国进口消费已从强调性价比开始转向注重生活品质，从以80后为代表的“海淘原住民” 表现为围绕家庭的进口消费升级，涵盖保健品、食品、母婴、数码等品类。

以天猫国际为例，目前已经服务服务4000万进口消费者，未来将瞄向1亿中产消费者——这大体相当于2016年中国出境游的总人数，确保出境游回归单纯的游玩目的，促进万亿境外消费有效回流。

天猫国际数据还显示，上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、苏州一直高居前十大进口城市，这与同样贡献中国社会零售总额的热门消费城市基本一致。