夏季往往是众多商家推出折扣促销的旺季，今年夏天也不例外，为了吸引更多的消费者，线上线下商家可以说是各出奇招。然而，商家们推出的方法大多是“广撒网”，网虽然撒得大，但却是毫无目标性，这种“换汤不换药”的手法产生的效果自然不理想。与其他品牌不同的是，阿迪达斯天猫旗舰店选择和国内领先的数字广告实时决策与交易平台WiseMedia（新数网络）合作，取得了令人意想不到的效果。

作为驰骋中国多年的德国知名运动品牌，阿迪达斯一直在品牌营销上走在行业前端，在营销领域很有自身的见解，此次选择与WiseMedia合作必定是看中了其强大的实力。据悉，今年6月到7月，阿迪达斯天猫旗舰店与WiseMedia建立合作，以推广其夏季促销活动。

这次合作的目标非常明确，就是降低用户引入成本、提升用户访问深度、推高消费。基于这些目标，WiseMedia为阿迪达斯这次的宣传活动制定了相应的完整的方案，引导阿迪达斯按步骤完成整个推广活动。

为了跟踪广告投放效果，阿迪达斯要在其店铺相应需要跟踪的页面模块里添加WiseMedia的营销点，为了保证能够准确跟踪营销点，必须确保营销点加载完毕。添加好营销点后，WiseMedia就会学习发现活跃流量的来源。

发掘和分析数据价值是WiseMedia的强项，借助Tanx、腾讯广告实时交易平台、Doubleclick ad exchange三大AdExchange投放平台，WiseMedia根据IP地址、上网时间、浏览深度等互联网领域中的多种数据渠道，积累海量用户行为数据，分析出活跃媒体是体育论坛、门户体育网页等；广告偏好是折扣、免运费等；活跃人群是偏男性、大学生等关键信息，为广告投放提供依据。

收集并分析好受众用户数据信息后，就需要采取一系列的投放措施。花钱买来的“访客”在浏览阿迪达斯天猫店的服饰后，绝大多数没有产生购买就会离开网站，针对这种现象，WiseMedia通过“重定向”来解决隐性的“浪费”。这样，不仅精准了访客质量还有效地节约了成本。

据悉，这次与WiseMedia的合作，不仅大大提高了阿迪达斯的品牌形象，还大幅提升了访客质量，数据显示，这次投放使得阿迪达斯天猫旗舰店网站综合点击成本下降45%，综合到站成本下降70%，显著的效果引起了行业热议。

事实上，以WiseMedia为代表的DSP企业逐渐被众多品牌广告主接受和认可，在如今的大数据时代，DSP企业也将越来走远，引领国内网络广告进入新的发展高峰。