时下，国内家居业的竞争日趋激烈。为了从残酷的“厮杀”中突围，家居企业纷纷加大广告投放力度，而在精准营销方面优势明显的RTB广告开始大受欢迎。为了扩充新顾客，知名家居品牌丽芙家居与国内领先的DSP企业WiseMedia（新数网络）进行了“强强联合”。

丽芙家居（LifeVC）是一个源自欧洲生活灵感的家居品牌，旗下产品涵盖厨房、清洁、办公、婴童等家居家饰产品以及家纺产品，其产品在中国仅在官方网站上进行销售，凭借着优质的服务，丽芙家居在中国已累计服务了近百万名会员。

然而，家居业行情变幻莫测，从2013年开始到第三季度，丽芙家居日均UV保持在数十万，销量增长也有所趋缓。为了缓解这一尴尬局面，加大对新客户的开发力度，丽芙家居选择与WiseMedia进行合作，以实现优化用户粘性和整体转化的目标。

作为国内DSP行业的领头羊之一，WiseMedia就此次合作的“竞价省成本、找人高精度、沟通准诉求”等目标，针对新客和老客分别制定了策略，通过多维度优化交互、人群精细管理等达到预期的效果。据悉，WiseMedia在Google DoubleClick Ad Exchange、淘宝TanX、腾讯AdExchange等目标资源站点实施竞价投放，运用动态素材引擎瞬间生成展示内容，以此来执行相关的策略。

WiseMedia相关负责人透露，在新客策略部分，WiseMedia从定向组合优化和素材层面入手，为丽芙家居定制最适合的新客覆盖策略，以保证每个PV都能物有所值；而在老客策略上，WiseMedia采用全网投放，通过广告端及网站端进行数据采集，并对人群精细分层管理。另外，还在不同的传播层面上，通过针对性的动态素材，来提高老客户的粘性，激发销售的转化，从而促进销量。

正是这些有针对性的策略，为丽芙家居带来了意想不到的效果:新客、回客覆盖率达成高度平衡——数据显示，新客户与老客户的比例达到:1，趋于平衡；综合ROI也突破新高，其中新客ROI超过1:2，再营销ROI突破1:12，远远超过预期效果。

丽芙家居与WiseMedia的合作效果非常理想，在RTB广告和家居行业都引起了热议。业界人士表示，两家的合作实现了“共赢”， 成功的合作不仅证明WiseMedia（新数网络）的强大实力，也凸显了DSP企业超强的发展前景。

据悉，三星、惠普等国际品牌巨头已与WiseMedia建立了合作关系，致力于精准营销的RTB广告逐渐受到品牌广告主的认可。