据统计，在微信平台上已有200多万个公众号，且以每天8000多个的速度增长着。这些公众号主大多是企业，他们视其为最大的营销平台，每天向其“潜在客户”推送着数以亿计的广告信息。不过，上海翼码在对旺财平台上数千家从事O2O营销的企业不同渠道的营销效果分析后发现，微信虽然访问量巨大，但转化率却远远不及线下渠道。翼码认为:线下的门店更能实现精准营销，而微信基于庞大的用户数量，更适合品牌推广和挖掘潜在客户。只有两者结合，取长补短，才能真正达到线上引流、线下成交的目的。

（注:此标本采集自旺财平台部分商家。线下平台包括电视媒体、平面媒体、门店及其他，标本渠道数为1081个；线上平台包括微信、微博、QQ空间、豆瓣、人人网、企业官网和其他渠道，标本渠道数为2389个。）

渠道:微信最受欢迎

先来看渠道，商家通过翼码旗下产品旺财（一个用二维码开展O2O营销的工具的平台）生成一个营销活动，发布至线上和线下两种渠道。

从数据来看，微信依然是商家最热衷的营销平台，占据渠道发布数的半壁江山，其次是平面媒体、线下门店、微博（新浪、腾讯）。

线上:微信微博访问量最高

从线上这几个单渠道的访问量（指平均每个活动在一个渠道上的访问量）来看，尽管新浪微博已日渐颓势，但其单渠道访问数依然超过了微信。此外，包括企业官网、豆瓣、人人网等，单渠道访问量都远远不及前两者。

而从发码转化率来看（发码指访问的人群参与商家营销活动，商家通过旺财平台将优惠券、奖品等电子凭证发送至对方手机的行为。发码转化率即发码量占访问数的比例），无论是微信微博还是企业官网。这一比例都不超过10%。

线下:门店发码转化率最高

反观线下渠道，同样一个营销活动，访问量都不及微信微博高，但发码转化率却普遍高于线上渠道，其中线下门店的发码转化率高达40%，平面媒体的表现也不俗，达到了15%。

访问量线上远高于线下，转化率却不及后者

最后，我们按照线上线下来笼统计算一下，可以看出，线上单渠道的访问量几乎是线下渠道的一倍，而发码转化率却不及线下渠道的十分之一。

总结:对此，上海翼码产品经理杨阳分析认为，

1）微信微博有着庞大的用户数量，高基数下访问量自然不低，但这种基于朋友圈转发和公众号阅读的模式，对于目标客户的挖掘上却优势不足。

“比如通过朋友圈转发的营销信息，他们会因好奇点进去看看，但却并没有参与互动的兴趣。”

2）而线下渠道则不同，进店的消费者本身就是对产品关注或者有购买意向，看到商家张贴的营销活动，参与兴趣自然大增。平面媒体的高转化率也是同样道理。通过“扫一扫”主动参与的消费者，多数也是该商品的潜在客户。

3）线上渠道和线下渠道各有优劣。从数据来看，线下的门店更能实现精准营销，而微信基于庞大的用户数量，更适合品牌推广和挖掘潜在客户。只有两者结合，取长补短，才能真正达到线上引流、线下成交的目的。