7月29日报道 文/王蒙

百度今天发布了一份在众人意料之中的财报。

据截至2016年6月30日第二季度未经审计的财务报告显示:本季度百度总营收为亿元（约合亿美元），同比增长%，移除去哪儿影响，实际同比增长%。第二季度净利润为亿元（约亿美元），同比下滑%。其中，移动营收占比持续上升达62%。

百度

网络营销收入占比小幅下降

今年5月受魏则西事件的影响，百度对搜索引擎业务提出了新要求后，7月8日，工商总局发布《互联网广告管理暂行办法》，明确将“付费搜索”定义为广告，重申医疗广告未经审查不得发布。

来自医疗广告领域的监管更加严格，会直接影响了百度的广告收入和运营，但从百度Q2财报显示，受此影响并不大。百度第二季度网络营销营收为亿元（约合亿美元），占总营收占比为%。百度第一季度网络营销营收为人民币亿元（约合亿美元），占总营收占比为%。

百度网络营销收入占比

魏则西事件是今年5月份开始由自媒体人文章曝出，持续发酵后百度提出了6项整改方案。自9月1日起开始试行的《互联网广告管理暂行办法》对于百度未来营收的影响力还是不可低估的。

财报发布后，百度首席执行官李彦宏、首席财务官李昕晢等高管出席了分析师电话会议。李彦宏开场便提到，百度第二季度经历了一些挑战，来自医疗广告领域的监管更加严格，影响了公司的广告收入和运营，并且，百度对于新监管规则的实施以及对广告主更为严格的审核，预计将对公司未来两到三个季度的收入都产生负面影响。

爱奇艺内容投入增加

据第二季度财报显示，百度第二季度运营利润为人民币亿元（约合亿美元），同比下滑%。交易服务导致百度第二季度不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了个百分点，爱奇艺则进一步将不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了个百分点。

百度第二季度内容成本为亿元（约合亿美元），在总营收中所占比例为%，相比之下去年同期为%。财报解释称，百度内容成本的同比增长，主要由于旗下爱奇艺部门的内容成本增长。

据百度第一季度财报显示，营收成本中的内容成本为亿元（约合亿美元），在总营收中所占比例为%，主要由于爱奇艺的内容成本增长。

与一季度对比发现，对爱奇艺内容成本的投入增加了亿元。

7月25日晚间，百度董事长兼CEO李彦宏和爱奇艺CEO龚宇代表买方财团致信百度董事会，宣布撤回2016年2月提出的爱奇艺私有化要约。信中表示，经过多轮谈判，由于在交易结构和购买价格等方面未能达成一致，买方财团决定撤回要约，终止收购百度所持有的全部%的爱奇艺股份的计划。

在今天上午举行的财报会议中，李彦宏在回答分析师提问时表示，“不管爱奇艺将继续作为百度的一部分还是被私有化，我们都不断强调，爱奇艺会一直是百度生态系统中重要的一部分，百度会保有爱奇艺内容的使用权，并将继续支持爱奇艺的增长。”

未来盈利可能靠人工智能

据百度2016年一季度和二季度财报显示，网络营销营收占总营收占比均超过90%，随着来自医疗广告领域的监管更加严格，百度未来营收毫不意外会受到影响。对于百度而言接下来互联网业务的增长点又在哪里？李彦宏给出的方向是——人工智能。

李彦宏在财报会议中称，“搜索之外的增长将主要是来自人工智能，就算是互联网金融业务，我们也需要通过大数据对用户进行分析从而决定其信用额，或者对广告或者合作伙伴的推广和培训项目质量进行分析，我们还使用图像识别技术去验证用户的身份等，所以，我们应用了很多与人工智能相关的技术到金融业务中，以提供更好的服务。”

近年来，百度在人工智能方面的投入颇多。人工智能目前已经渗入到了百度外卖、百度糯米等应用之中。同时在百度金融产品里，依靠图像识别、数据风控技术等人工智能和大数据的运用，能够“秒批”让用户获得相应的信贷产品。百度无人车则已经完成上路测试，百度负责无人车项目的副总裁王劲曾多次表态，三到五年，就可以将无人驾驶车商用。

今年的百度联盟峰会上李彦宏曾表示，“互联网正在进入下一幕——人工智能，这对百度来说是前所未有的机遇，我们将更好地服务用户，与客户和合作伙伴合作，用技术改变世界。”对于百度目前而言，人工智能还蕴藏着新的盈利增长机会。