【报道】8月23日消息，近日，国家旅游局对外公布了拟认定“中国优秀国际乡村旅游目的地”名单（以下简称“名单”），黑龙江雪乡、江西婺源、广西阳朔等10个目的地入选。全球旅游消费指南蚂蜂窝旅行网的大数据平台显示，名单公布后，浙江花园村、北京延庆、安徽黔县等地，关注度出现大幅上涨，最大涨幅达到%。

从国家政策的倾斜，到旅游人群的扩张，中国乡村旅游已然进入了加速发展的黄金风口期。乡村旅游的走红，折射着全社会领域的生活方式与消费观念升级，以及新旅游时代下的市场变化趋势。

根据《中国乡村旅游发展指数报告》的数据，2016年，中国乡村旅游人次达到亿人次，收入达到4000亿元以上，并预测，未来乡村旅游将是中国整个旅游行业中增长最快的领域，2025年达到近30亿人次，乡村旅游有望成为一个万亿级营收的巨大市场。

在此市场机遇之下，政策也成为拉动乡村旅游经济发展的重要动力。为了吸引优质项目落地，许多地方政府会减免项目土地租金，甚至给予补贴。例如，公开资料显示，在长兴被评为三、四、五星级特色民宿的,分别授牌并奖励10万元、20万元、30万元；在宁波，对通过验收评定的观景平台、等级客栈、休闲基地、旅游节事等乡村旅游新型业态项目给予5-50万元的补助。

90后眼中的乡村旅游

关注乡村旅游的人群，早已不再是单纯的中老年人，而是已逐渐渗透至更大范围的年轻旅行者群体，且尚有巨大的有待开发的市场潜力。

以黑龙江雪乡（双峰林场）这一较为成功乡村旅游项目为例，《爸爸去哪儿》第一季的成功运营为雪乡吸引了大量游客。同时，富有特色的旅游项目也成为吸引游客的杀手锏，蚂蜂窝大数据显示，“雪乡穿越”、“滑雪”、“日出日落”成为被用户提及最多关键词，关于雪乡的游记已达到2438篇，颇受年轻旅行者欢迎。

虽然目前休闲消费呈现碎片化趋势，但大多数游客出行时间集中在长假与周末，资源配置不平衡、淡季运营无法承担旺季配置，加上四季气候差异较大，适游时间有限，使乡村旅游景区承担着高昂的运营成本，效率低下，难以形成可持续优化的产业生态。

另一方面，高素质人才的缺乏，导致乡村旅游项目在迎合市场需求、适应市场变化方面存在巨大短板，服务能力较难满足日益提高的用户需求。