9月23日，TCL多媒体在国内各大视频网站发布了海外（东南亚）推广系列广告片，推出“inspiring bonding moments”的全新品牌宣传概念，引起了社会各界关注。广告片借以印度尼西亚、泰国、菲律宾、越南本国的足球明星为主角，讲述他们对运动与生活的探索，演绎TCL致力于通过科技将运动员、家庭以及祖国紧密连接在一起的品牌理念。

9月13日，TCL多媒体海外在全球最权威的体育媒体平台ESPN上推出了该宣传片，在海外市场引起强烈的反响，视频点击率在一周内高达200万人次。业界人士称，此次广告片的发布，是TCL品牌国际化战略升级的又一出彩之举。

TCL“inspiring bonding moments”的全新品牌理念发布

演绎全新品牌主张 广告片受广泛认可

此次发布的广告片主打情感叙事风格，以足球球星亲身经历为素材，饱满地展现印度尼西亚、泰国、菲律宾、越南足球运动员的生活及奋斗历程，从而体现了TCL品牌主张，建立受众对于“inspiring bonding moments”——共享激情一刻，这一品牌主张的深度认知。

菲律宾球星Simone Rota享受与孩子在一起的时光

在广告片中，菲律宾足球运动员Simone Rota，演绎了一个从孤儿到足球明星，再到反哺社会的具有独特意义的形象，在人生的抉择中，选择将爱心传递给社会，完成生命层面的完美蜕变。而印度尼西亚足球运动员Andik与泰国球员Charyl也同样呈现给我们融合了家庭、祖国、足球运动等多方面综合问题交叉的人生故事，使我们切身感受到来自运动员内心的强大及精神的感染。

TCL品牌建设亮点频频 海外影响力遥遥领先

2016年，TCL与ESPN达成合作协议，取得了ESPN在全球范围内提供的多项热点赛事的赞助权益。而与全球体育媒体领袖ESPN的合作，也将意味着TCL投放的系列广告片，将辐射美国9000万家庭、全球147个国家及数以亿计的受众人群。由此可见，TCL海外品牌建设能力可见一斑。

据专家介绍，随着在海外拓张的历程，TCL在国际品牌建设层面，致力于高端产品以及市场推广活动大力建设推广品牌形象，通过大手笔及强大的平台合作资源建设品牌的海外知名度。

2013年TCL取得美国好莱坞中国大剧院十年冠名权，同时与好莱坞度多家知名电影公司合作，赞助多部派拉蒙、漫威系列电影。在重点区域市场，TCL更是显示出强大的品牌体育赛事赞助基因。在巴西，TCL赞助了当地足球劲旅桑托斯俱乐部的部分赛事，在澳洲，TCL持续12年赞助传统赛马节，在菲律宾，TCL与篮球协会签订赞助合作协议，在北美，TCL是知名脱口秀节目ELLEN秀的长期赞助商。强大的平台合作，使得TCL在海外的知名度，在中国企业海外发展排名中，遥遥领先。

布局全球 TCL致力于国际化发展

作为中国企业国际化的先行者，TCL于上世纪90年代，便开始探索品牌国际化之路，而今已经在欧洲、美洲、东南亚、中东、非洲、俄罗斯等全球几十个国家和地区，建立了品牌的影响力。

目前，TCL LCD彩电销量全球第三，手机销量全球第五。在海外，TCL在全球有23个研发机构、21个制造基地、在80多个国家和地区设有销售机构。营收占比方面，2015年，TCL的营业收入达到168亿美元，海外销售收入占比达到46%。

2016年初，TCL提出了3053规划，设计了国际化再出发路线图，在以“三军联动（多媒体、通讯、家电），品牌领先，扎根当地”的战略指导下，TCL集团将在巩固欧美市场之际，大力加强新兴市场的建设。