粉丝经济时代，明星的商业价值天猫618一开启就再次爆发。

今年的天猫618全品类狂欢在6月1日零点开启，零点刚过，明星店铺和明星同款就卖爆了。

邓伦独家签名T恤，天猫618首发1秒钟抢光；五月天阿信的品牌STAYREAL前2分钟支付金额就超过百万，其中阿信演唱会同款T恤2分钟千件售罄；杨幂同款Stuart Weitzman一字带凉鞋，不到10分钟卖了上百双；超模吕燕个人品牌COMME MOI，12分钟的销售就超过了去年1小时。

数据显示，最强带货王吴亦凡不仅卫冕天猫2021年明星带货的冠军，在天猫618也继续维持强大的爆发力:吴亦凡的ace 旗舰店，首次参加天猫618，GALAXY系列宇航员吊坠项链1秒就已售罄，位列珠宝类目销售第一名。熬夜抢购的都是粉丝们。

掘金天猫618，已经成了明星们兑现自己影响力 的最佳机会。从明星产品在天猫618上的表现，也不难看出他们在娱乐界是否当红。

不久前，凭借独立女性人设圈粉无数的张雨绮和嫁给爱情的张馨予都来天猫开了化妆品旗舰店，其中张雨绮的SevenFriends开设一个多月，明星同款哑光唇釉已经爆卖了1万多件。小S和明道的奥露士旗舰店也是卡着天猫618的时间节点，赶着上架了第一批产品兰花油系列。

在去年天猫双11爆火的口红一哥李佳琦也在天猫618前开了专属店，店里陈列着毛戈平气蕴东方系列、贝德玛防晒和 too cool for school修容粉，看得出都是精心挑选的商品。

明星开店已经成为趋势。扎根最有消费力的平台，才能赢得年轻用户和更广阔的消费市场，维系自己在粉丝群体的热度。作为拥有海量用户数据和人群画像的平台，天猫在新品孵化和品牌增长上拥有独特优势，而天猫618也更成为品牌商家上半年最大增长的主阵地。