在刚刚过去的 2012 年，中国动漫市场呈现百家争鸣的火热态势，其中以腾讯动漫发行平台这匹黑马最引人瞩目。继去年 4 月与迪士尼签订创意合作协议后， 1 月 17 日，腾讯游戏又基于旗下泛娱乐实体平台——腾讯动漫发行平台，与集英社和万代游戏达成战略合作，不仅引进 11 部经典漫画的电子版权，同时也将经典漫画之一《火影忍着》改编为网络游戏《火影忍着 online 》

这一经典动漫 IP 的跨界改编，并非偶然，相信也绝非个例。去年 3 月 21 日，腾讯游戏正式公布了其泛娱乐战略，即以 IP 授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业开发与运营模式，并推出腾讯动漫发行平台作为首个泛娱乐实体平台。从这个背景来看，改编《火影忍着》似乎只是一个符合这个战略定义的开端。

在此之前，为了更好地解释泛娱乐，腾讯互动娱乐事业群副总裁程武打了一个比方:“我们有一款儿童社区类产品《洛克王国》，我们首先把它做成画册，同时我们也做玩具，我们还给他拍电影，叫作《洛克王国 ! 圣龙骑士》。”简而言之，这里说的 IP 就是指知识产权，可以是某种有价值的形象或某个故事，而“泛娱乐”就是使其以各种艺术形式呈现，而不是仅仅局限于这是一个动漫形象，一款好玩的游戏、一首好听的音乐、一部好看的动画片或者电影。

如今，《火影忍着》改编为网络游戏，我们似乎开始真正懂得腾讯游戏泛娱乐战略的真正的含义，而且也可以看出，腾讯游戏是“动真格”了。但一家网游服务商为何要将动漫作为重点突进的泛娱乐业务？除了网络游戏和动漫是天然近亲这一层原因外，动漫产业面临的巨大机遇亦是腾讯游戏所看重的。

调查数据显示，中国动漫市场的直接消费群体约有 5 亿人之多，蕴含极大的潜力。但上个世纪末至本世纪初，盗版、原创培育机制不全、评价机制缺失等诸多问题，在发展过程中难以形成完整产业链。时至今日，这些症结依然存在，尤其是盗版危害极大，它使原创作品缺乏生存的基本经济支持，从源头上削弱了原创动漫作品的持续生产动力，严重阻碍了中国原创的发展。

虽然发现了症结所在，但要改变这一现状却非一日之功。腾讯游戏一方面通过腾讯动漫发行平台引进正版经典动漫，带头重视版权的保护，倡导积极的产业文化，同时也在积极探索一条适合中国动漫产业环境的全新商业模式，这一模式目前来看就是泛娱乐，通过 IP 跨界开发，打造一条贯穿多个领域的产业链。

纵观整个文化创意产业，什么最能积累高人气的原创 IP 形象 ? 除了游戏以外，动漫其实就是不二的选择，这一点仅从近几年火热的《喜羊羊与灰太狼》就可见一斑。其实中国不缺乏好的创意形象，只是很多时候死于疯狂的盗版，或死于产业间的缝隙。而腾讯游戏的泛娱乐定义，看起来就像是针对这一现状开的“药方”。

动漫产品其实可以涵盖包括漫画、动画、游戏及其他衍生产品，这些衍生品之间能够实现互为转化，形成上下衔接的多元化产品。也就是说，原创动漫作品的跨界开发，可以衍生出数额巨大的消费点。比如美国一部投资 4500 万美元的《狮子王》，其衍生产品收入就高达 20 亿美元。但我国目前大多数动漫制作商和生产商一般只是靠发行来赚钱，动漫作品的盈利空间极为有限。

想要改变这一现状，可行的方式就是“泛娱乐”跨界开发，以腾讯游戏与万代游戏的合作为例，此次腾讯游戏在引入集英社的漫画电子版权之后，第一个动作就是对《火影忍者》进行网游开发，使得动漫作品与产业链上下游的各方进行有效融合，挖掘动漫品牌的商业价值。

腾讯游戏与集英社的合作，不管是 11 部电子漫画引入，还是后续 IP 的跨界开发，都意味着腾讯游戏已经凭借自身强大的资源平台、整合能力和影响力开始正式发力中国原创动漫市场，这必将改写对改善中国动漫产业产业链产生积极作用，对于业界而言无疑是一剂兴奋剂。

“随着整个互联网技术的发展，你会看到，音乐、戏剧、文学作品、电影、动画会用一个非常有机的互联网形式推送给用户。”程武表示，“我们会通过互联网平台，特别是已占据优势的网游平台和新推出的腾讯原创动漫发行平台，发现、培育有潜力、有价值的 IP ，在动漫、音乐、电影、周边制作等领域进行跨领域、跨平台商业开发。”