2021年6月12日,南都－京东消费研究所正式发布 《2017美妆消费报告》,通过大数据对行业发展大势、潮流风向、用户画像等进行多层次解读，深刻洞察了中国化妆品渠道、品类、潮流趋势及用户变化。

报告显示，新世代80、90后是护肤美颜的主力军，更是线上美妆消费的增量担当，消费增幅超过100%，在各年龄段用户中增长最快。男性用户与女性用户在护肤美妆商品的人均消费差距减少近50%。但两性在品类偏好上仍存在差异，男性更重视面部护肤，而女性消费者香水彩妆的消费额同比增长更高。

新世代成线上美妆增量担当

《报告》发现，新世代80、90后是护肤美颜的主力军，更是线上美妆消费的增量担当。其中，80后在面部护肤、香水彩妆消费者中数量占比超过40%，同时也是消费额同比增长最大的用户群，增速超过120%。同时，90后消费额同比增长接近100%，表现了很大的增长潜力。

2017消费者护肤和美妆意识显著增强。具体到品类，随着消费升级持续发酵，2021年1-4月，从美妆品类销量同比增速TOP8品类来看，彩妆占据4位，“眉眼之美”品类受热捧。而众所周知的是，彩妆的爆发与经济体的发达程度紧密相关。

2017销量增长TOP品类

男女消费差缩小，男性也爱面部护肤

随着“男色”时代的崛起，男性护肤意识显著增强，同时口红、香水等也被作为常见礼品，共同促使男性用户的美妆消费额显著增长。

透过2015～2016年大数据对比分析可见，在护肤美颜方面，男性用户与女性用户的人均消费差距已从2015年的元减少到了元。但两性在品类偏好上仍存在差异，男性更重视面部护肤，面部护肤消费额增长高于彩妆；而女性消费者香水彩妆的消费额同比增长更高。

“新世代”有了高端范，19-25岁用户开始用国际大牌

除了男性用户的逐步崛起，2016年报告还显示，19-25岁年龄段用户，即所谓的“新世代”的购买力正在增强。

该年龄段用户在品类选择方面已经出现明显的进阶过程，消费的国际化趋势开始出现。TOP50商品中雅诗兰黛、迪奧、范思哲等高端品牌较多。其中，“小鲜肉”的购买力不容小觑，广东、北京、江苏是“小鲜肉”最大聚合地。白领是“外貌协会”主力，有超过29%的用户来自白领和一般职员。