文/王冠雄

春晚的营销大战和红包大战，让任何一个互联网巨头都无法缺席。

因为这是一年一度的举国收视，14亿中国人要看6小时啊！而社交网络的风靡，又提供了前所未有的网台互动体验，也让发红包变得更加便利。这是无与伦比的营销势能，也是强势刷存在感、推产品的机会。

这两天，大家都在说马云、马化腾又开撕。腾讯、阿里巴巴两家公关也到处在晒成绩单。这时候，另一个巨头不动声色的笑了。它是谁？微博啊。

【春晚微博“亮肌肉”，数据亮瞎眼】

其实自从有了互联网，每年春晚在电视和网络上都堪称冰火两重天。

其实像春节联欢晚会这样号称”宇宙第一收视率”的年度最重磅节目，必然是政治挂帅，充满了浓重的意识形态色彩。所谓火，是传统票仓的中老年观众比较喜欢看，官方也意在宣传“盛世祥和过大年”。所谓冰，自然是不安分的年轻人一边陪家人看、一边在社交网络上吐槽。

譬如明星的表演、服装，就成了大家品头论足的热点。像国民老公王思聪的吐槽有3万多转发！而微信先天的封闭性自然就限制了信息流动。

今天（2月8日），微博方面公布数据称:除夕当天，微博日活跃用户创新高。2月7日零点至春晚结束，微博日活跃用户达到亿，比去年除夕增长31%。春晚直播期间，讨论春晚的微博达到5191万条，比去年同期增长15%，网友互动量更是达到亿，大幅增长76%。截至除夕24点，网友抢微博红包的总次数超过8亿次，其中有超过1亿网友抢到红包。

数据显示:微博仍然是网友围观讨论春晚的首选平台。春晚相关话题的总阅读量达到182亿次，创下新高。微博今年邀请了近300位明星名人与网友一起聊春晚，赵薇、杨洋等参加春晚演出的明星，还在微博上第一时间带来春晚幕后花絮。杨洋的微博互动量近30万次，赵薇的微博也获得17万网友点赞。

一句话，无吐槽、不春晚。论吐槽、微博强！

【明星撬动，超过1亿网友领红包！】

互联网社交媒体哪家强？微博要说自己第二，其它产品也不好意思说自家第一。为什么？因为微博与生俱来的开放性、连接的丰富性。这一点也体现在了红包大战上面。

支付宝红包集齐五福太难，微信红包卡顿。这时候，微博红包却在除夕掀起迎新年的高潮。当天微博上发出的红包总价值超过10亿，到除夕24点已有超过1亿网友抢到红包。新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟也在新年零点准时送上99999元大红包，为网友助兴。

连接的开放性也让许多商户趋之若鹜，譬如，微博和魅族科技联合推出的全民红包活动，也给网友在除夕带来意外惊喜。167个小时里，有534万网友在全民红包中“充值”，并在猴年到来之际收到来自陌生网友的新春祝福。全民红包的总金额也超过857万，成为当晚互联网上送出的最大红包。

西方商业理论中有一句著名的谚语:Numbers never lie.意思是数据不会撒谎。枯燥的数据里面往往简单直白地展示了某种规律，胜于一切诡辩。

可以说，面对铺天盖地的支付宝和微信，微博巧打明星牌、错峰发红包、全面发挥全球最大中文社交媒体平台和春晚互动第一平台优势、推出全民红包、全球大拜年等新玩法，在春节大战中占据重要一席。甚至有评论认为，春晚红包大战不是阿里腾讯的二人转，而是还有微博参战的三国杀。

【作为中国脉搏，微博真正具备世界影响力】

还有一点我觉得大家忽视了，那就是全球影响力。中国正在大踏步走向世界，那么商户也有通过具备世界影响力的互联网平台做传播。这一点，社交媒体具备先天的优势。

作为全球最大的中文社交媒体平台，微博的影响力已经遍布全球，可以说有华人的地方就有微博。春节是全球华人共同的节日，全民红包则让网友可以打破地域和家庭的界限，与全球华人共同分享新年喜悦。

与此同时，微博也成为汇聚来自全球新年祝福的地方，#全球大拜年#活动吸引了近200个国家和地区网友的热情参与。包括英国首相卡梅伦、以色列前总统佩雷斯等在内的国外政要，以及来自香港、台湾、韩国、美国等地区和国家的明星名人，纷纷通过微博给中国网友拜年。联合国还携手六小龄童，一起以视频方式给中国网友拜年。

越是民族的，就越是世界的。鲁迅这句名言不管啥时候看，都非常深邃。在可以预见的将来，微博还在这块具备优势。

总结一下，春节大战微博“四两拨千斤”，与财大气粗的支付宝、微信PK，反映出了智慧和执行力。

【结束语】

在移动互联网时代，社交网络以自带流量的优势成了强势入口。

我认为，中国的互联网社交网络并不像有些人说的已经发展成熟、江山划定，而是仍然处于圈地阶段，尤其是二三线城市。现在，接入Social已经变成所有行业的标配，因为这是人们最基础的需求，一切皆Social。

这就是微博、贴吧和其他新社交产品的战略机会---只要心够决。