日前，圣元推出的“优博布瑞弗尼”和伊利推出的“QQ星” 两款儿童营养配方牛奶，分别于10月10日、10月12日在京东超市独家首发。

随着人们生活品质的不断提升，儿童牛奶作为一个蓝海品类逐渐获得市场与消费者的认可。作为乳制品行业的领军者，圣元和伊利都深刻洞察到，当下母婴产品消费者多为80后、泛90后群体，这群年轻用户具有消费能力高、消费理念超前的特质，对母婴产品的安全、品质和健康也尤其重视。圣元、伊利同时看到了这一消费趋势，迅速推出新品抢占市场。

在布瑞弗尼儿童配方牛奶的包装上，可以看到“100%法国原装进口”、“中国欧盟双重标准”等字样。据了解，这款牛奶针对3岁以上儿童研制，在圣元法国工厂生产，采用北纬48°新鲜生牛乳，全程无菌灌装，产品生产与出厂遵循中国欧盟双重标准，品质可信赖。值得关注的是，这款牛奶不添加蔗糖、香精和防腐剂，能帮助解决家长、儿童的龋齿困扰。此外，这款牛奶从法国至中国全程恒温（20-25℃）运输，最大限度保鲜营养，营养配方中含有维生素D+E、钙铁锌、膳食纤维、DHA藻油、牛磺酸等，能满足儿童多种成长需求，助力身体与智力综合发育。10月10日首发当天，京东超市携手圣元针对优博布瑞弗尼儿童配方牛奶推出“万件免费试饮”活动，消费者将可抢先免费试尝新品。

QQ星有机奶则是伊利针对儿童成长阶段的特殊营养需求精心研发的新品，奶源甄选自伊利专属有机牧场，全程经过南京国环有机食品认证中心（OFDC）权威认证。据了解，每包QQ星有机奶均印有专属有机码，全程有机可追溯，致力于做让妈妈放心的好牛奶。此外，QQ星有机奶每100ml中富含优质乳蛋白，每包牛奶含195mg原生钙，并强化维生素A和维生素D，能够有效促进钙的吸收。这款新品能够补充儿童日常所需关键营养，让孩子均衡成长。10月12日首发当天，在京东超市购买伊利QQ星有机奶即可享受第二件半价优惠，还可获赠价值38元的科普游戏书。

据中华全国商业信息中心最新发布的《2017上半年中国线上零售平台市场运行情况报告》显示，2017上半年牛奶品类线上销售平台中，京东超市以51%的市场份额位居行业首位。伊利、圣元作为京东超市的深度合作伙伴，每年在京东超市的销售额都翻倍增长。其中，伊利在京东超市以每年销售额增速超100%增长；圣元在京东超市2021年销售额同比2016年增长了11倍，自从和京东超市合作以来，销量和品牌影响力都得到极大提升。目前，京东超市已是伊利和圣元的线上最大零售渠道。

京东超市不仅在牛奶的线上市场占据绝对领先地位，长期以来也致力于改变儿童牛奶行业鱼龙混杂、没有代表性产品的局面，全力联合各大乳企发力儿童奶市场，重新定义儿童奶行业标准，推动儿童奶行业健康有序的发展。伊利和圣元纷纷表示，未来将继续携手京东超市，利用京东大数据、物流等强大优势，在儿童乳制品领域继续开展创新研究，为国人提供更优质、健康的产品。

业内人士评析，随着消费升级，未来高端儿童牛奶的市场竞争也将加剧。此次伊利、圣元携手京东超市发力儿童牛奶市场，正是看重了京东超市在牛奶品质方面的严格把控和广阔的年轻用户群体优势。未来，随着儿童专属牛奶新品首发，以及在健康饮食习惯与营养认知方面的持续推广，京东超市将携手品牌最大程度满足当下年轻消费者的需求，不断拓大其在中国牛奶市场的销售份额和领先优势。