2021年6月12日,南都－京东消费研究所正式发布 《2017美妆消费报告》,通过大数据对行业发展大势、潮流风向、用户画像等进行多层次解读，深刻洞察了中国化妆品渠道、品类、潮流趋势及用户变化。

报告显示，2021年网购用户的护肤与化妆意识显著增强，毕竟这是个“看颜值”的时代。眼部保养和化妆用品增量较高，显示出“眉眼之美”受热捧的趋势。护肤方面，精化、爽肤水、防晒品类销量增长快，6省份面膜消费额翻倍，27省份消费额增速超过60%。彩妆方面，近期一部热播剧“火”一款口红，明星和影视节目对潮流影响大，城市白领和学生群体响应追随。

2021年1月至4月销量增长TOP品类

 

“眉眼之美”受热捧，6省份面膜消费增一倍

2021年1月至4月，销量同比增速TOP品类来看，用户护肤与化妆的意识基本相当。眼睛是心灵的窗口，眉眼之美很受消费者重视。美瞳、眼霜、眼线、眉笔的销量增长排名靠前。

同时，面膜的增势突出。相对于防晒品，面膜本土品牌市场占比可观，且部分地区极具挖潜价值。2016年，帝都北京人拿下了人均面膜消费金额头名，超过上海、天津。27个省（市区）的面膜消费额增速超过60%，其中新疆、青海、甘肃、贵州、广西、西藏的消费额更是翻了一倍，增幅均高于100%。

“红唇”满天下 “追星”仍是潮流

作为妆容的点睛之笔，唇色也在随着流行趋势的变化而不断丰富。按消费金额占比，2016年，大红成为最流行色。而其中，北京、广州、江苏等经济发达地区对潮流唇色最为敏感。

值得关注的是，明星的号召力在唇膏这个品类可见一斑。2016年Dior拿下了年度唇部品牌TOP10头名，而这一成绩的取得背后，与董卿春晚妆容带火了Dior080不无关联。而雅诗兰黛“桃花”唇膏和兰芝双色立体唇膏的热销，也是分别得益于《三生三世十里桃花》、《太阳的后裔》明星网红剧的热播。

具体到人群，高校师生和城市白领对明星款唇膏潮流的反应最快。另外，由于小城镇居民同样受到影视剧和电视节目等潮流趋势的渗透，外加移动端弥补了当地信息基础设备的不足，网购潮流趋势的地域消费趋势正在缩小。

品质和服务“左右”线上消费，“老婆”角色最重要

对用户评价的数据分析显示，品质和服务已经成为线上美妆消费者最看重的要素，感受评价占比超过70%。

另外，赠送个护美妆用品正在成为表达家庭关怀的方式，这其中“老婆”的角色很重要。在5大关键字中，“老婆很喜欢”、“老婆买的”占据了前两位。

随着更多新兴品牌崛起、国际大牌的入驻，电商已成为年青一代追求时尚、品质生活的重要平台。同时，移动端入口弥补了城乡信息基础设施差距，物流服务覆盖等因素共同促进小城镇居民“颜值消费”需求释放。生活处处是舞台，通过大数据时刻透析世界潮流动向、勾勒用户潜在需求，未来，电商将在全民“颜值提升”这件事上做出更大贡献。