7月13日，由中国社会福利教育基金会免费午餐基金、凤凰周刊和新浪微博联合发起的“免费午餐”淘宝商城公益店正式上线( )。全国各地的网友都可以在线拍下并支付一个标价为3元的虚拟产品，就可以为中国贫困山区的学童提供一顿免费的午餐。同时免费午餐官方网站: 也同时开通。

电子商务平台的开放、透明、资金有迹可寻，及全民参与的特点，让公益形成一个正向的良性循环。这也是最具影响的网络零售平台与社会公益间的无缝对接，开创了公益的全新模式。

“免费午餐”淘宝商城公益店同时还是一个供明星、爱心网友以及爱心企业捐赠物品的平台。据介绍，该店目前已经收到舒淇、章子怡、杨幂、高圆圆等明星艺人捐赠的五百余件物品。据公益店店长廖羽翎介绍，网友可以登录公益店来义拍明星的物品，也可以直接购买“免费午餐”虚拟产品——该产品单价3元，一月66元，一年600元。以上所有善款都将通过淘宝商城交易系统及支付宝直接进入中国社会福利教育基金会免费午餐基金。同时，过程淘宝商城免除了所有佣金，保证每一分善款都能直接用于乡村小朋友。

廖羽翎说，免费午餐倡导简单而幸福地参与公益。3元钱是容易支付的小数字，但无数人的3元累积起来就是一个巨大数字，可以有效帮助乡村小朋友。

今年4月，《凤凰周刊》记者邓飞在贵州山区发现小学均无食堂，学生中午忍饥挨饿，而会同《都市快报》、《黔中早报》、《华声在线》等十余家主流媒体、五百多名记者，联合中国社会福利教育基金会发起“免费午餐”公募计划。截至7月，免费午餐计划共募集资金1200余万元。贵州、湖南、河南、云南、广东等5省的26所学校的学生已开始享有免费午餐，免费午餐团队决定在9月进入西北，帮助更多贫困学童。

据了解，淘宝商城公益店是“免费午餐”公募计划募集善款链条中重要一环。免费午餐发起人邓飞表示，传统媒体的大规模报道展现乡村学童严峻困境，令免费午餐家喻户晓，微博的细密互动帮助免费午餐深入人心，而淘宝商城则可以帮助实现捐款的细水长流。

更重要的是，淘宝商城给免费午餐不仅提供了一个理论上近于无限的筹款渠道，确保善款的稳定性，其募款过程的透明性更给中国当下公益活动提供一个新模式。目前，一些公益活动遭到公众质疑，很大一个原因就是在透明度欠缺。而淘宝商城交易体系的透明和精准，使每一笔善款来源都有据可查，再加上公益机构、各类媒体等的开放式参与，使一笔善款去向也有据可查，促使公益项目运作透明，接受公众广泛监督。

记者获悉，淘宝商城所在的阿里巴巴集团一直尝试如何利用电子商务平台推动中国公益事业。有评论称，阿里巴巴一直在帮助无数中国人通过开网店进行低成本、低风险的创业就业。此外，阿里巴巴通过公益店助力免费午餐项目，提供一种崭新的筹款模式，有可能一举解决民间公益募款难痼疾。

有了一个强大的筹资平台之后，如何确保免费午餐项目稳健而干净进行。邓飞说，信息的公开而自由流通是最好的防腐剂，而诚实、正直和公信是任何一项公共事业的生命和根本。他和他的免费午餐团队承诺，除个人隐私和个人明确要求外，与免费午餐相关的所有信息，特别是善款的来源和去向，都将及时而公开，接受社会和民众的询问和监督。

据了解，为尊重捐助人的意愿，捐款资金通过福基会免费午餐基金、《都市快报》免费午餐(设在杭州慈善会)、《黔中早报》免费午餐(设在贵州青基会)、个人和企业定向资助这四个渠道直接拨付给山区贫困学校。为保证资金安全，获得免费午餐支持的有关学校必须履行协议，持续通过新浪微博晒出每日午餐的开支情况，接受广大网友的询问和监督。

同一天，免费午餐项目和中国青少年发展基金会、九阳股份有限公司签署战略合作协议，将在广西南宁马山县全县实现“免费午餐”+“希望厨房”+“政府投入”三方合作模式，“免费午餐”进入该县每一个建有“希望厨房”的学校;和香江社会救助基金会实现“免费午餐”+“香江爱心图书室”配套合作，每一免费午餐学校将开设一图书室。此外，浙江华立生命科技有限公司将为免费午餐学校提供1万名学生一年的多种维生素，帮助提高营养改善学生体质。