小米每次发新品都会引起市场的关注，而这次的“高端”产品更是直指苹果作为对手，一时间让整个业内有些摸不着头脑。小米是真的要高大上了，还是虚晃一枪逗你玩？
小米手机如今正处于事业的最高峰，但高处不胜寒的小米也孕育了不小的危机，这是逼迫小米一改此前低价主流的方向，通过战略上的调整与佯动，希望为自己争取更大的市场空间。
小米品牌低端化面临危机，雷布斯老调重弹涨姿势
一段时间以来，国内智能手机厂商走上了不同的路线。联想收购了摩托罗拉将在近期回归中国中高端手机市场，华为、中兴的智能手机已经被国家领导人当成国礼出入豪门，就在大家高大上之时，而小米却在不断的出产越来越低价的红米占领低端市场。
2014年是小米大量出货的年份，也是小米最为风光的一年，可是，风头过后留下的是品牌之间低端化的恶果，越来越占其销售主力的成为了只有几百元价格的红米，而在2000元以上的市场基本失去竞争力，而这块市场才是最有利润和保持品牌价值的阵地。
有人讥笑华为Mate7截止去年底销量也只有150万台，在整个中高端市场甚至华为自己的整体销量中所占的份额太小，可销量往往并不能反映全部问题。华为正是依靠在中高端品牌手机上的口碑成功为整个手机战略打开了方便之门，也让其全系列产品的影响力大增，由此实现了与小米在出货量上的不分伯仲。
国内智能手机的品牌频频上高端，小米的品牌形象已经遭受了严重打击，这种情况如果不改变，势必会影响到小米的品牌号召力，甚至会让米粉逐渐离心离德。在这种态势下，雷布斯显然只能通过不追求销量的能拿得出手的高端机来撑门面，并且，还使用了以前屡试不爽的小技巧，再次将小米Note的假想敌设定为iPhone 6 Plus，借苹果之力以此实现自身品牌的。
