这半年多来，搜狐以及张朝阳都相对有点低调，除了老张偶尔继续他的公益跑步项目露个面之外，搜狐的战略动作并不多。

于无声处听惊雷，没想到的是，11月8日，以“搜狐ONE 整合智胜”为主题的“2017搜狐WORLD”大会却让我们看到了一个升级的搜狐。

搜狐将以全平台大数据连接用户，以多个商业平台对接广告主，依托全媒体平台整合内容体验和技术应用，面向的用户时代、营销时代，实现整合智胜。

实现整合智胜的基础，显然是搜狐文化的变革，“搜狐正在转向工程师和产品型公司，从资讯和娱乐方面为用户创造价值”，张朝阳谈到了搜狐的转变。

从这次搜狐营销战略升及来看，搜狐显然已经在技术层面上拥有了更强大的整合能力。比如，搜狐多赢DM（demand media）平台的设计目标，就是一边连接搜狐数万个生活垂直领域自媒体，一边连接品牌主，在广告需求和自媒体内容之间匹配和对接，降低交易成本，并通过搜狐全媒体平台的二次分发，扩大品牌口碑及自媒体内容的传播力。

互联网发展到今天，已经进入深耕阶段，大数据、跨平台整合等技术实力已经成为下一步发展的核心竞争力，如果说以前工程师文化、技术方面是搜狐需要提升之处，而现在，搜狐正在补齐这一短板。

更重要的是，在诸多互联网公司里，搜狗一直工程师文化的代表，搜狐现在则是把这一早已有的工程师基因向整个搜狐拓展，也显然会更快进行技术上升通道。

内容的全方面布局、娱乐文化优势，这一直是搜狐的强项，现在再转向工程师文化，加强技术能力，这样的搜狐会给产业带来哪些创新？

头部内容生态:大数据+多赢平台加速自媒体商业化

总体来看，搜狐的营销战略是围绕着内容生态而建设，如张朝阳对于搜狐四大业务的排序，“首先是新闻客户端，第二是搜狐视频，第三搜狗，第四网络游戏。”那么，当下基于整个业务布局，搜狐在前两大业务版块——搜狐新闻客户端资讯和搜狐视频——进行了大的整合，使得广大广告商能够通过搜狐两个大的客户端，以及PC端资源能够非常精准找到相应的用户。

在这一内容生态布局之下，头部内容主显得格外重要。就如张朝阳所介绍的，搜狐的《无心法师》非常成功，已经到了5亿播放量，付费用户获得很大的增长。

一篇爆款文章、一部爆款剧所带的价值以及商业变现非常重要，所以搜狐在打造内容生态时就非常注重头部内容的建设。在这方面，搜狐此前就非常重视独家的自媒体内容平台的发展，如搜狐的美食自媒体联盟、星座频道、跑步频道等，这都是新闻资讯平台上的独家内容。

而现在，基于搜狐在大数据能力的提升以及“人人都是自媒体”时代的商业特点，搜狐将在2021年建立“多赢”DM（demand media）商业平台，对接自媒体和品牌的商业合作,扩大品牌口碑及自媒体内容的传播力。

此外，搜狐程序化交易平台、DMP数据管理平台、品算大数据营销优效平台、汇算精准营销平台，已与内外部伙伴充分对接与磨合，可满足广告主各类数据化营销需求。

大数据是商业价值和用户体验的连接器，也是整合用户体验的智能枢纽。如搜狐大数据中心总经理魏谦屹所说，“搜狐集团旗下产品的大数据已充分打通和共享，在人群画像、推荐引擎、精准效果、用户体验衡量等领域保持领先。在数据知识的前沿，基于神经学、社会学的深度研究成果被运用于广告营销，为广告主构建用户洞察的第六感”。

换言之，基于搜狐一直以来对自媒体等独家头部内容的建设，再加上大数据基础能力的提升和多赢平台的搭建，这更让搜狐成为“内容与商业对接”的核心平台。

当然，更重要的还是视频内容的头部建设，一部《无心法师》爆款收获了用户量的增长，而现在，搜狐视频的《无心法师》、《他来了请闭眼》、《刺客列传》、《亲爱的公主病》以及正在热播的《法医秦明》等，都在吸引海量用户。

可以说，“爆款”的头部内容生态已经成为互联网行业的发展方向，而搜狐不仅抓住了这一方向，更把其技术实力运用其上，形成了头部内容与商业价值的多赢平台。反过来，搜狐此举也会进一步带动好爆款内容的进一步生成，这也是对内容产业的推动。

全内容产业战略:IP化形成品牌影响力

不是每篇文章都是10万+，不是每部剧都是《无心法师》这样的大IP，对于“不那么头部”的内容，搜狐则是进行全方位的扶持和孵化，加强自制以及IP战略。

在内容营销方面，搜狐不仅着力打造头部IP、加大IP版权开发、完善联合出品生态，更在自制网剧方面增加投入、倾力打造现象级自制网剧，加强对“网生”年轻人群的影响。

同时，围绕生活方式、娱乐潮流、家国情怀、日常生活等维度立体布局内容营销，为品牌打造现象级影响力提供顶层支持。

通过自媒体战略升级，搜狐积极扶持各类热点IP和潜力IP。目前，搜狐媒体平台的生活类认证公众号已经超过3万个，搜狐视频PGC平台的规模位居全行业第二。

正如张朝阳所说，“跨APP之间的内容调用也是搜狐集团的优势，搜狐视频自媒体内容也和谐嵌入新闻客户端，文图、视频及千帆直播都被用户方便地在上述场景下使用。搜狐集团业务宽泛，新闻、视频、搜狗、游戏、直播……对用户信息掌握全面，使得搜狐的大数据广告系统能够施展拳脚。”

换言之，跨APP、多种形式的内容整合传播以及大数据技术优势，这其实更是搜狐可以成为IP孵化器的基础。举个简单的例子，搜狐旗下的千帆直播平台也在开启网红时代的大门，而直播与新闻客户端、搜狐视频的联动，显然更能让一个有个性的主播早日踏上网红之路，形成自己的IP价值。

而从这次营销大会来看，2021年的搜狐正是要把“颜值直播”扩展到“价值直播”，为直播行业带来更宽广的格局。

“今天，内容生产模式已经发生巨大变革。在内容规模呈指数级上升的时代，优质内容的价值将更加凸显，搜狐对原创内容和自媒体内容始终坚持高品质和公信力”，从搜狐公司媒体副总裁樊功臣的话来看，显然搜狐对于其IP打造能力也充满信心，毕竟老牌互联网巨头的实力不容小觑。

升级感官体验:一站式技术引领内容未来

今天的VR/AR时代，我们将如何阅读、看剧？在内容建设上，技术的变革到底会带来哪些体验升级？今天的搜狐转向工程师文化之后，正带给人们更多的想像力和技术创新。

在产品技术方面，搜狐已经有了诸多变革，如用户通过五大阅读场景实现“个人化”阅读，更通过双交互提升使用粘性，而基于视频和直播的产品结合，搜狐将为用户带来视频化+社交化的全新体验。

除了对用户体验层面的升级之外，更重要的是，产品端的技术发展为营销应用提供了有力支撑。在交互技术、展现技术、视频技术等领域，搜狐不断将新技术应用于营销。扫一扫、摇一摇、先声夺人等交互应用，AR、VR、全景广告形态，场景识别和原生化的视频嵌入，为广告主创造出全新的用户体验场景，促进广告体验和用户体验的无缝融合。

据悉，2021年，搜狐将进一步打造整合型商业产品，基于数据化能力、IP化内容、技术型应用，以及“多赢”商业平台，一站式满足品牌营销和精准营销的关键需求。

具体而言，针对品牌营销核心需求，搜狐打造“生动广告”、“红动全网”、“聚口碑”、“i优品”等整合型商业产品。而针对精准营销市场，搜狐提供“场景购物节、BOSS直播、本地通、聚宝盆、主题日”等创新商业产品，深入解决客户的需求痛点。

总结:搜狐工程师文化变革的背后

自媒体、视频等内容黄金时代早已来临，“一部剧换个老公”的现象、一篇刷爆朋友圈的文章，自媒体、网红主播以及一部不见经传的自制剧，都有可能成为内容时代的新IP、新潮流。

在这个内容多元化发展的时代，“资讯+视频+直播+新技术”的综合平台无疑更具有扩张力，也是消费者所需要的，搜狐在平台综合能力上，已经占有先机。

而现在，基于搜狐工程师文化的升级、技术能力的提升再加上“搜狐ONE整合智胜”的商业策略，以用户体验为中心，依托IP内容、数据化、技术应用和多赢商业平台，正在深度提炼“内容黄金”，这一点才是整个行业更需关注的。

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