【报道】11月8日消息，今年的双11相比往年娱乐味儿更重，直播是一大亮点，电商平台如果不搞几场直播，好像就显不出存在感。天猫公布的数据显示，在双11期间，其放在头部资源近300场直播。

值得注意的是，除了自身直播平台，天猫还在映客直播上投放了千万级广告费用，以及50亿红包优惠券。而这也是映客第一次试水商业化。阿里映客合作的背后发生了什么，映客COO杰西作出了回答。

杰西称，是阿里首先找到映客的。“阿里在设计双11的时候把直播环节设计进去了，找到市面上很多直播平台，映客是其中之一。后来通过精准沟通，将预算集中起来最终确定了映客作为独家合作伙伴，”

这其中，映客又作出了什么承诺。杰西向表示，在这次合作中，映客没有按照传统视频网站的方式来承诺流量或者成交量数据。移动直播新玩法都还在探索中，这也是为什么双方要以营销的形式去合作，而不仅仅是单卖其中一部分。“我们给到天猫的资源，按照行业标准来算要远远超过1000万。”

在映客的规划中，此次与阿里的合作只是商业化的一次尝试，如果效果不错，以后可能每天都是双11，“我们需要真正有知识、懂生活的品牌合作，让我们的用户从中得到一些收益。”

说到商业化，杰西认为，中国的直播市场非常庞大，但现在所有公司加在一起做的体量还没有预期的20%。她以韩国的一个移动直播产品为例，其日活量大概在350万，直播内容非常丰富，有十多个频道，比如:吃播、健康等等，活跃主播也在七、八十万。与中国的直播方式不同，韩国是纯PGC的内容，中国更多是UGC，互动性更多。从这个层面来说，中国的市场足够大，就看行业从业者们怎么去吃了。

据了解，目前映客也在做一些相关的尝试，包括产品、运营、资源上的准备。此次双11，映客也会发动一些主播去双11现场，其中还设计了很多细节，鼓励用户参与进来，给用户一些实际的利益，在保证更好体验的前提下，产生商业变现的转化。

杰西表示，从直播的体量和市场份额来说，映客做的商业化尝试其实非常少。在商业化变现的同时，还会做一些内容的丰富。现在映客客户端已经有的区块有“关注”、“热门”等，未来计划推出3到4个子栏目，包括医疗、体育等，并会在流量和曝光上面向这些品类倾斜。

映客数据显示，映客APP下载量已经超过亿，日活用户达1500万。（周小白）