【报道】昨日，小米盒子官微发出一条耐人寻味的海报:海报主色调以红色为主，仔细观察背景图还展现了英国地标性建筑大本钟、伦敦桥和伦敦之眼，海报主题为:“激情因“盒”燃烧”。”底部也出现了“8月2日一起开搞”的字样。这难道意味着:小米盒子继5月进军美国之后，又将进军英国？

今年5月19日，在谷歌年度开发者大会上，小米和谷歌宣布将在美国发布新版小米盒子—一款由Android TV支持的新型4K机顶盒。小米盒子凭借强大的产品研发实力和内容整合能力，联合谷歌全面进军美国市场。这是小米盒子首次进军海外市场，而为何选择这个时间点，大多与市场本身的变化相关。

小米盒子自推出以来在市场上一路高歌猛进。在中国市场，小米盒子销量长期占据30%以上的整体市场份额。同时小米“电视＋盒子”终端用户已逼近1600万台。如果仍只局限在国内发展，想保持持续高增长，恐有难度。根据奥维云网数据显示:2016年OTT盒子Q1销量为万台，Q2销量为万台，Q2同比Q1下降%，从中不难看出，国内的盒子市场增量整体在放缓。无论是从容量还是销售，确实是存在瓶颈。 小米盒子选择这时联合谷歌进军海外，率先把握了市场节奏。

但，并不是每一个品牌都拥有进军海外的实力。众所周知，盒子进军海外市场，必须与当地的供应商保持紧密的合作关系。美国主流的OTT盒子市场已经被Roku、Apple TV、Amazon Fire TV等品牌所占据，美国OTT盒子市场的视频应用主要是影视剧、音乐、体育以及游戏，其中，影视剧视频版权商包括Youtube、Netflix、Hulu plus等。小米盒子负责硬件设备，谷歌提供Android TV系统，小米盒子将会跟美国当地的软件、内容版权商进行直接合作，而不是将中国的内容资源平台简单地移植到海外版上面。

小米盒子与谷歌强强联手，打开了进军海外市场的一扇窗口。谷歌实际上是一个特别挑剔的公司，挑合作伙伴的工程师团队、挑供应链管理、挑产品品质、用户体验等。包括一系列苛刻的认证要完成，小米盒子凭着实力，赢得了与谷歌的合作。小米盒子借助美国市场，以达到更大的增长，而且有能力做到这点。因此，小米盒子无论是规模还是产品上，都具备进军海外的实力。英国市场与美国市场有着异曲同工之处，自然不排除亦会进军英国。

2012年11月14日，小米第一代盒子发布，开创电视盒子品类，填补国内智能互联网机顶盒的空白。随后又陆续推出了新小米盒子、小米盒子增强版、小米盒子mini版、小米盒子3、小米盒子3增强版以及小米Mi Box海外版等7款盒子。小米盒子一直引领整个行业，也是整个OTT盒子产业的开创者和领导者。市场大多人士，对小米盒子进军海外市场都持有乐观预期。