【文章摘要】移动营销已经成为所有品牌绕不开的必备营销手段之一，但如何运营好，为品牌提供切实价值，是诸多品牌不断思考的问题。近日，中国国际广告节最具影响环节之一“中国广告长城奖·广告主奖”在南京举行盛大颁奖典礼。小家电网购领导品牌奔腾凭借帷千动媒为其打造的《会呼吸的电饭煲-奔腾新品全球首发营销推广案例》，从众多参选案例中脱颖而出，一举夺得中国营销界年度评选最高奖项--“中国广告长城奖广告主奖·营销传播金奖“。

移动营销已经成为所有品牌绕不开的必备营销手段之一，但如何运营好，为品牌提供切实价值，是诸多品牌不断思考的问题。近日，中国国际广告节最具影响环节之一“中国广告长城奖·广告主奖”在南京举行盛大颁奖典礼。小家电网购领导品牌奔腾凭借帷千动媒为其打造的《会呼吸的电饭煲-奔腾新品全球首发营销推广案例》，从众多参选案例中脱颖而出，一举夺得中国营销界年度评选最高奖项--“中国广告长城奖广告主奖·营销传播金奖“。

案例背景

奔腾电饭煲在2012年成为电商销售第一品牌，希望2013年延续销售辉煌。恰逢今年新品“呼吸电饭煲”上市，需结合天猫专卖店设计新品推广方案，打响上市头炮。考虑到帷千动媒手握国内移动广告平台，以及服务百度、腾讯、淘宝、天猫、京东等品牌的项目执行经验，奔腾选择帷千为其进行品牌推广服务。

营销目标

■ 奔腾“会呼吸的电饭煲”新品上市造势

■ 领跑天猫小家电聚划算活动，引导销售流量

目标受众

讲究健康饮食生活，同时热衷网购的年轻家庭

执行时间

2013年5月～7月

创意表达

本次项目投放创造了新的产品概念--“会呼吸的电饭煲”品类，以满足目标受众健康生活、时尚理性消费的诉求，选择网购为主要消费方式，使品牌更契合目标消费者生活，普及品牌认知度。

传播策略

■ 根据过往奔腾电饭煲的销售数据确定消费者的年龄层以及收入层。通过互联网cookie以及手机精准条件进行新媒体整合传播方式。

■ 结合社交化媒体、互联网精准以及移动互联网双网整合营销。

执行过程

帷千动媒将此次项目分三个阶段进行:

■ 第一阶段以新品上市铺垫为主，通过微博等新媒体宣传平台为新品上市预热，在微博上创造了4个生动的微形象，以微活动的方式，让网友自发分享情侣共同做饭的趣事，呼吁大家一起来寻找“会呼吸”的爱情。生动的形象使目标群体参与互动积极性更高，同时在双网进行传播，多维度覆盖人群。

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