据美国媒体报道，市场调查公司Canalys称，上季度苹果在中国智能手机市场的份额下降，说明iPhone在重大升级前地位减弱。本土品牌小米从苹果手中抢走了第四的位置。Canalys没有透露第五是谁，但指出苹果和三星在中国都留在了前十名。

苹果没有给出单个产品在每个地区的销售数字，也未对此事立即发表评论。但今年早些时候，Counterpoint Research另一份报告称，iPhone在2016年已经不是中国最热销的智能手机，这是2012年以来第一次。Canalys估计，中国智能手机销量约为亿部，前五大品牌占75%左右，保持前列对苹果很关键。

近年来苹果在中国遇到困境，上季度营收同比下降14%。苹果CEO蒂姆·库克对中国市场的长期前景依然乐观。最近苹果设立一个新职位大中国区董事总经理，由一个高管专门开发针对中国的iPhone和iPad功能。一些分析师预计iPhone 8可提高苹果在中国的影响力。 FactSet称，本季度苹果在大中国区的营收可从去年同期的亿美元增长到亿美元。