11月13日消息，阿里巴巴集团副总裁吹雪表示，品牌在天猫直营模式中发生了3点核心变化:从制造企业变成品牌零售企业；从单一品牌进化为新品牌孵化平台；高科技和创业带动新品类加速创新。

据悉，自11月1日至11月11日1点，70个家电3C品牌在天猫双11成交额过亿。到10点，有36个家装品牌成交额突破1亿元，创造了家装行业今年以来的增长峰值。

作为天猫消费电子和家装事业部的负责人，吹雪认为双11是观察这些变化的窗口。他表示，具备优秀制造能力的品牌商，如苹果、华为、美的、海尔、格力等产业领导品牌，通过在天猫建立自营旗舰店模式，获得了更多的与消费者建立联系的方式，正在进化成为同时具备制造能力，和零售能力的未来型企业。

此外，吹雪表示，由于消费需求的进步，人们对于更美好生活的向往，使得新消费品类不断诞生。如蒸汽拖把、化妆品冰箱、擦窗机器人、智能灯光、内衣洗衣机。而香薰机、餐具消毒机、商用洗碗机、洗地机等新品类产品成交额同比增长1000%。这背后是中国的科技力量、创业能力以及销售平台的合力结果。