映盛中国创始人兼CEO谭运猛
伴随2013年微信热潮驱动各大互联网巨头纷纷抢滩移动互联网核心阵地，移动互联网营销也在2014年成为万众瞩目的焦点。随着消费者触媒跨屏常态化的趋势，越来越多的广告主逐步提升移动营销预算。这也驱使数字营销产业链上广告公司先驱者们，努力拓展全新的移动营销商业价值。
艾瑞网有幸邀约映盛中国创始人兼CEO谭运猛博士接受专访，就时下一些移动营销业界高度关注的问题做了独家访问。
艾瑞网:2014年，移动互联网行业迎来关键年，请问谭总您对2014年移动互联网趋势是如何判断的？
谭运猛:对于数字营销业界来说，2014年是一道全面突破移动营销的分水岭。在2013年各大互联网巨头大规模并购的背景下，互联网战略集团已经在移动端构建足够形成营销价值的生态环境，这部分移动互联网生态不仅能整合分散在各个独立应用的流量，还能从数据端为营销产生庞大的驱动作用。
伴随智能手机的普及，4G高速网络的到来，移动互联网代表的已是一种生活方式，一种颠覆性的营销革命信号。
艾瑞网:移动营销趋势喜人，很多广告主和代理公司都纷纷抢占这片营销蓝海，作为一家从事互动整合营销的公司，映盛中国是否有涉足这一块的想法？准备怎么做呢？
谭运猛:作为互动整合营销领域的领先服务商，映盛中国在移动营销的探索与产出已经持续数年，在我们探索移动互联网的尝试中，不仅构成了能贯彻移动生态的方法论，而且用切实的互动整合营销服务为广告主实现品牌价值和营销价值的双重提升。
在未来，映盛中国将进一步致力于互动整合的营销模式，对映盛中国团队来说，需要深耕的是从互动整合策略到跨屏互动技术等多个方向。我们深信，以用户需求为导向的营销主思维，将在互动整合营销中起到关键性作用，也是移动营销蓝海价值的根本指导方向。
艾瑞网:移动营销的发展态势及重要性已毋庸置疑，但目前整体还处在摸索阶段，应该如何进行更有效的移动营销？谭总能否给到广告主与业界同仁一些建议呢？
谭运猛:移动营销的价值探索，可以视为“1+3”的营销模型，“1”指的是移动营销方法论，基于科学的营销研究方法，精准把握移动端不同营销挑战的难点并且给出解决方案；“3”指的是企业必需拥有构建移动端流量着陆平台的能力，必需拥有跨屏互动整合的策略能力，必需拥有实现营销活动各个环节的营销工具与平台。这“1+3”的营销模型，相辅相成，最终构成成功的移动营销效果。
艾瑞网:谈到移动营销，我们不得不提及时下最火热的微信，您的最新力作《微信营销360度指南》上也市了，并得到很多行业人的关注和推荐，您能跟我们分享一下这本书的核心内容，或者您对微信营销的一些看法吗？
谭运猛:移动营销的难点，很大程度在于移动端用户与PC端用户的行为差异，举例来说，PC端网民习惯在一个浏览器界面上跨标签进行操作，这意味着用户动作可以被精准捕捉与定位，而移动用户分散在不同应用的现状，令跨应用壁垒的整合成为难点。
微信营销之所以会引发业界热烈关注，核心在于微信实现了高强度的用户聚合，而微信生态内的流量分配，在于腾讯全生态以何种态势介入。《微信营销360度指南》是我与映盛中国同事就微信产品特征与互动特征，结合腾讯生态特征，针对传播，O2O，移动电商，功能营销，CRM，营销管理这六个方向归纳而出的微信营销方法论。我们期待有机会能与业界同仁能就微信营销价值和趋势进行深入探讨。
艾瑞网:您认为微信是一个很好的营销平台吗？我们该如何在微信这个移动平台上展开营销活动？
谭运猛:沿袭微信的主管高层的说法，微信不是营销平台，然而，在用户聚合的场所寻找有价值的营销流量，是营销人的必然逻辑。由于微信本身信息流特征，令其传播方法与微博营销有天壤之别，基于微信的营销尝试，应该思考的是其与历史上任何一款互动产品的不同之处，根据其差异化特征寻求互动营销模式，将是微信营销的主流趋势。
以熟人社交为用户黏性纽带的微信，传播不是其营销价值的全部，基于用户流量在公众平台上着陆流量点的功能布局，聚合用户的触点策略，差异化对话的定位策略，均是构成微信营销成效的重要基石。
艾瑞网:我们知道，映盛中国能够提供的互联网营销服务是全方位的，目前PC端跟移动端的营销服务比重是多少？未来会用多大的投入与精力去做拓宽移动营销业务？
谭运猛:映盛中国的服务理念中，互动整合营销是一个不可分割的整体概念，这个“整合”理念，强调的是从用户数据，到用户行为，到用户习惯，涉及到整合层面的因素均在“互动整合”的策略与技术解决方案。未来，映盛中国将继续以互动整合为主力发展方向，以我们互动整合的成果作为发展的试金石，强化移动营销与PC营销的无缝衔接，为广告主带来更为优质的营销回报。
都知道未来是移动互联网的天下，不会再有PC互联网和移动互联网将整合人类的信息交互习惯，那毫无疑问，移动营销也将会有巨大的发展潜力与机遇值得思考与捕捉。千里之行始于足下，如谭运猛博士所说的，2014年将会是移动营销的分水岭，企业必须要从战略价值角度思考移动营销对于本身商业价值的驱动方式，寻求正确快速的高效介入，在营销潮流中赢取创新红利。
