8月22日消息，根据返利网日前发布的数据显示，今年1-7月，平台男士化妆品日均搜索量同比增长达169%，其中95后以%的占比成为男性美妆最大消费群体，其次依次为90后的%和00后的%。

今年1-7月，男士护肤品类消费额中，80后排名第一，占比%，其次是95后，占比%。同时，数据也显示，男性消费者开始越来越关注细节，以往男性护肤品多停留在控油、祛痘、清爽等层面，而今年1-7月，男性对黑头的关注量提升了52%，对美白淡斑类功效面霜的关注量提升了46%。

值得注意的是，男性美妆消费已连续两年保持高速增长，2021年男性美妆成交量同比增长为136%，2021年1-7月男性美妆成交量同比增长为%。其中BB/CC霜、口红、眉笔成为最受欢迎的男性彩妆前三名，2021年1-7月在男性购买的所有化妆品中，男士购买男性专用BB或者CC霜占到%，比2021年同期增长%,而男性专用眉笔销量占比%，同比增长%。除此之外，男士专用眼线笔成为增长最快单品，同比增长达%。

此外，数据还显示，汉服市场成为男性时尚消费领域另一个冷门增长点，2021年1-7月，平台汉服消费同比增长高达%，95后成为男士汉服消费的主力军，占比超过一半，其中男性占比达到%；男士汉服购买最多的城市中，成都排第一，其次分别是西安和南京。