3月30日，京东食品联合免费午餐基金、中粮集团共同推出“让爱飘香”公益行动，计划在2015年度向10所学校，捐赠大米共计10万斤。此举旨在帮助家庭贫困的学生吃上新鲜、优质的大米，让贫困地区的人群真正享受到京东的帮扶与关爱。

此次公益行动以京东自营福临门品牌大米作为活动产品，即日起至2015年12月30日，京东每售出200斤福临门大米，便会捐赠1斤，计划每月捐赠1万斤，全年计划捐赠10万斤，总价值达30万元，将惠及10所学校。同时，京东承诺参与公益活动产品的价格不高于同一时期促销价格，决不让消费者为公益行动买单。据悉，京东食品还将通过公益众筹等形式号召网友购买爱心商品，共同为改善贫困地区儿童饮食出力。

作为国内电商领域的佼佼者，京东在公益扶贫方面的努力从未间断。2014年10月，京东积极响应国家扶贫宗旨，以“食从贫地来，爱自八方聚”为主题在平台开启专场公益活动，汇集贫困地区的农产品在商城平台进行销售，聚集消费者的力量，助力贫困地区脱贫致富。而在此前，京东也通过红丝带公益网店、“为贫困山区孩子捐一本词典”等公益项目，以不同方式支持着公益，积极推出扶贫举措。京东负责人表示，对于京东来说，公益是一种责任，将一直坚持下去，尽最大能力为有需要的地区和群体送去关爱。在未来，京东平台将出现更多公益专题活动，希望消费者可以一如既往地予以支持，一起关注和关爱需要帮助的人群。

业内专家认为，作为国内领先的电商企业，京东响应国家宗旨不仅积极进行捐赠，还为贫困地区农产品提供平台，号召消费者关注和购买，在公益扶贫方面可谓“治标又治本”，将从根本上改善贫困地区人们的生活，并促进当地的经济发展。京东的一系列公益举措不仅体现了京东的企业社会责任感，也彰显了京东平台的影响力。而随着公益活动的持续进行，京东的美誉度也将进一步提升，推动平台的良性发展。