在20世纪与21世纪交接的时代，科技最先以电视、冰箱等实用产品形态进入消费者视野。随着科技技术与品质的提升，经济的高速发展以及千禧一代的崛起，科技+时尚逐渐成为新的流行趋势，并且随着消费升级带来了顾客消费意识的转变，个性化消费成为主流趋势。让科技酷起来几乎是势在必行，高效辅助人们生活的智能手机也在适应这一变化。除了基础的通讯功能，它需要时尚、极致设计元素，它被赋予了更多精神层面的内涵。在智能手机风靡时期才进入的华为，却成为这个风向转变的典型。
华为起家于通信，依靠技术通行全球领域，在全联接世界的巨大机遇下，技术和商业模式正在迅速更迭，企业单凭一己之力已经很难成功，生态竞合必定是产业发展的主流。华为消费者业务CEO余承东在2016年提到将要晋升全球第二大手机厂商的目标，面对全球激烈竞争，不应该在等待中错失良机，华为开始了与顶级品牌的密切合作，以此激活科技和商业创新，推动业界建立合作共赢，公平竞争的产业健康发展生态。尤其是最近两年，华为跨界汽车设计、光学摄影、奢华宝石等领域，以极具个性的方式撼动早已疲软的智能手机市场，开启了有文化内涵的科技品牌的探索之路。
华为+保时捷设计，引领奢华智能手机
最近，华为发布了与保时捷设计合作的限量版华为Mate 9，外观首次引入跑车设计理念，沿用了保时捷设计经典的跑车流线设计，芯片采用了华为最新的麒麟960，让这款定位高端奢华的手机一经面世，就引起广泛关注。
事实上，手机厂商与汽车厂商合作不仅仅是吸引用户的噱头。这些高定位的手机，其价值并不仅仅体现在先进的技术或配置，更在于品牌的形象与内涵，用户能从其中证明自己的身份地位。而优秀的汽车厂商往往拥有世界一流的设计师，能赋予产品更精致奢华的设计、更高端的产品定位。此次华为与保时捷设计的合作正是基于为高端人士打造精品奢华手机的共同目标。保时捷设计向来都是走在科技与时尚的最前线，早年它就推出过众多合作设计的智能手机。此次华为首次引入跑车领域内的顶尖设计品牌，联袂打造的华为Mate 9保时捷设计融合了保时捷设计标志性的元素，正面打上了“Porsche Design”(保时捷设计)的标签，彰显定制版机型的王者风范，相信这款手机中的保时捷会给消费者带来更加非凡的高端体验。
华为+徕卡，手机摄影的又一次突破
最初的智能手机加入摄影功能只是一个拓展，现在轻摄影流行，黑白双摄像头迅速成为这次风潮的引领配置。拥有百年历史的德国徕卡成为这一潮流的推动者，之前在数码时代后知后觉的徕卡，在智能手机时代快速与华为结盟，双方联合设计出了高质量的黑白双摄像头，把手机摄影质量推向了更专业级的水平。
两家品牌的跨界合作不只停留着形式上，华为与徕卡把手机上的光学性能、图像技术、软件算法等都提升到了新高度。并且，双方还宣布更进一步合作联合实验室，在光学系统、计算成像、虚拟现实、增强现实等方面展开研发，致力于让手机摄影实现质变。在双方合作出口碑极佳的华为P9之后，年底发布的Mate 9采用了全面升级的第二代徕卡双摄像头，在半年多的时间其全球销量已超过900万部，持续引领着手机摄影的突破与升级。
华为+施华洛世奇，代言“腕上轻奢”
智能穿戴相比于手机而言体积更小且更加便捷，因此更加需要精致与时尚的属性。华为在2016年的CES上发布了HUAWEI WATCH与施华洛世奇的合作版，其奢华优雅的跨界元素迅速成为众多时尚女性的选择，一时成为“腕上轻奢”的绝佳代言。
在这款产品上，华为与施华洛世奇宝石实现了最佳技术与时尚的融合，在设计方面独具匠心。其表体、表冠、表扣均采用玫瑰金颜色，配有珠光白和宝石蓝两色的意大利皮质表带，将彰显女性知性优雅美的设计元素深入到各个细节。这一次的跨界联手，为消费者带来更高效的穿戴体验的同时，也把科技美学发挥到了更细腻的层面。
华为+VOGUE，演绎“科技拥抱时尚”
华为在跨界时尚方面不遗余力，在2015年，HUAWEI WATCH与《VOGUE》中文版跨界合作，在国内外举办了科技碰撞时尚的“VOGUE中国十周年”庆典，引起时尚界的大量关注。其中，华为的Mate S与HUAWEI WATCH成为派对中耀眼的时尚单品，并且推出了Fornasetti品牌跨界合作的定制版本，定制版特别加入了Fornasetti品牌标志性的Lina头像，彰显出经典设计的复兴之感。同时，重磅发布的HUAWEI WATCH唯美大片，由摄影教父马里奥•特斯蒂诺（Mario Testino）亲自操刀，维密超模卡莉•克劳斯(Karlie Kloss)联袂顶级男模肖恩•奥普瑞(Sean O’Pry)灵感碰撞，将HUAWEI WATCH科技与时尚的交融之美得以完美呈现。华为消费者业务CMO表示，这些合作在创新技术和艺术、设计、文化之间建立了纽带，华为与顶级品牌、设计师合作，共同为消费者创造出了全新的时尚盛宴。
在全球通信领域获得成功之后，华为在智能手机发展最热潮的时刻进场，通过技术创新、工匠精神、全球化战略，华为手机迅速在全球市场获得领先，成为份额第三的领导者。一路走来，华为不仅在产品技术上走得很扎实，在品牌上也逐渐形成自己的风格。华为通过与徕卡、保时捷、施华洛世奇等奢侈品牌的合作，又为其冲击高端市场铺平了道路。
余承东在欧洲发布华为Mate 9时曾表示希望两年成为全球第二大智能手机制造商，“我们将通过不断的创新，逐步赶超它们。”他认为华为在产品和品牌方面的创新举措，将在智能手机领域普遍乏善可陈的疲软环境中抓住爆发的机会。
