2021年以来，内容行业进入空气稀薄的“高原期”:打开率下滑、粉丝量负增长、商业前景不明朗，困扰着许多大量创作者。一方面，一些同质化乃至低质化的内容利用机器算法分发机制的弱点，靠“标题党”肆意收割流量；另一方面，一部分真正优质的内容却难以打破马太效应，无法成功实现冷启动并快速聚拢用户。
作为内容消费升级的引领者，网易新闻旗下媒体平台网易号 于2017 年重磅推出“特色内容激励计划 ” ，旨在于系统算法的基础上，通过差异化的推荐策略，帮助垂直领域的优质特色内容获得更多流量与关注，并提供流量、资金、商业孵化等多重扶持。
自“特色内容激励计划”推出以来，2021年 第三季度 ，网易号“ 特色内容激励计划 ”签约账号已经达到1500个，这批来科学、自然、文博、心理、非虚构等垂直领域的优质账号产出了超过10万篇原创内容，总阅读量突破亿。网易号签约特色账号也凭借专业、深度的垂直内容，建立起与用户间较强的粘性，收获了超过200万次跟贴，内容的粘性和互动 率可圈可点 。
基于网易号平台的流量扶持，网易号特色签约账号在第三季度产生了超过1000篇10万+爆款文章，为网易新闻的用户提供大量基于知识和兴趣的优质内容，也收获了来自平台用户的认可。
在第三季度，网易号平台还涌现一批数据表现优越的特色账号:11年只写1支球队的 “罗米的曼联博客” 在体育类账号中名列前茅，获得超过20万的跟贴及顶帖量；财经类账号“大猫财经”凭借内容的专业度与深入浅出的分析也圈粉不少，获得超过11万次跟贴和顶贴。科普类账号“中国气象爱好者”、二次元类账号 “漫威粉” 、旅行类账号“大西洋鳗鱼”均凭借专业垂直和富有知识增量的内容获得用户青睐。
除了流量、资金等扶持，网易号平台还通过各项运营策略为特色签约账号提供更多曝光机会。今年双十一期间，网易号平台就携手泛生活类创作者，以关注平凡生活中的爱意为主题，鼓励创作者产出主题相关的内容。在双十一期间（11月10日—17日），于网易号平台发布情感类的原创文章，将有机会获得优先推荐展示的机会，鼓励网易号“特色内容激励计划”签约作者为网易新闻用户送上的甜蜜攻略，增加网易号作者与网易新闻用户的互动机会。
“特色内容激励计划”致力于扶持内容优质、独特、有差异性，因垂直属性不易获得大规模曝光和流量的创作者，并创造出更多能真正触达年轻人兴趣圈层的优质内容，打造更多极具认同感和归属感的优质内容生态。网易新闻让大量具备资深经验的编辑团队参与内容严选等工作，联合更多有态度的内容生产者，通过规模化的引入特色内容，不断拓宽网易号的内容边界，塑造出兼具兴趣驱动和知识增量的多元化泛资讯平台。
