【报道】9月8日消息，北京大学与阿里巴巴集团研究中心在2012全球网商大会上联合发布了首份网络卖家图谱《谁在开网店》。报告显示，大量兼职卖家涌入网售大军，占整体网店的近70%，白领、在校学生、待业青年、家庭主妇、农民甚至退休老人，农产品、手工艺品、地方特产等都纷纷搬上了网。

电子商务的迅猛发展，涌现了众多个性化、品牌化、线上渠道和隐形冠军，在网商发展过程中已经呈现出“小即是美”的特征，同时网商生态也更加多样化，包括区域、农村、线上线下融合，以及电商服务业的快速崛起。

北大中国社会与发展研究中心主任邱泽奇表示，在ICT（信息通讯技术）环境下，人类消费需求的多样性会更加彰显，满足个性化的需求将是生产和服务发展的重要潮流之一。正是在这样的条件下，小批量生产、小规模经营、个性化服务将会是执业活动的重要趋势。淘宝网在过去这些年的发展已经证明，小店家，自有其创造力、生命力、发展力、影响力，小的也是美好的！  

电商之道“小即是美”

阿里巴巴集团高级研究员梁春晓在2012网商大会上表示，“信息时代的商业新大陆正在崛起，小即是美的时代正在到来。”

数据显示，上海原始烧烤掌柜李烨，创造了一段“网上卖烧烤”的传奇；依托淘宝，御泥坊迅速成长，成为“网络销量第一面膜”；在试水天猫以后，曲美验证了线上线下相结合的O2O模式，它在2011年的网络渠道销售额占总体销售额40%左右；ISIDO（手机壳）短短两年时间已经成长为天猫同类目第一名，成为了隐形冠军，最近又推出了支付壳随心刷。

通过迅速满足某一类特定需求，众多从小而美的商品正在互联网上涌现，一个个淘品牌在这个平台上诞生、发展和崛起，并逐渐形成个性化、品牌化、线上渠道和隐形冠军。

电商生态更加多样化

事实上，互联网已经变成一个创业圣地，白领、在校学生、待业青年、家庭主妇、农民甚至退休老人纷纷触了网，借助电子商务，农村、偏远地区、传统品牌焕发了生命力，一个个小而美的精彩正在上演。

《谁在开网店》报告显示，卖家类型更加多样化，在经营类目方面，兼职卖家和专职卖家差异显著。专职卖家主要经营服饰美容，其次是经营休闲文化和家居用品、汽车配件，而兼职卖家则以二手闲置、其他、个性创意、投资收藏品类所占比例相对最高。因此，专职卖家往往主要满足大众化的需求，而兼职卖家经营的商品更加小众，有更多的个性创意的商品。

资料显示，在遂昌县城5万人口中，集聚了近1200家网店，其中淘宝皇冠级别以上会员超过20多家，销售最大的会员年销售额达上千万，会员年销售总额近亿元。这些当地的农民通过互联网将农特产品分享给世界，也带动了当地种植业的发展。

事实上，网商的大繁荣带动了电商服务业的迅猛发展，在网商大会期间同时公布的电商服务业报告显示，2011年电子商务服务业整体营收达1200亿元，电商服务企业突破15万家，快递、金融、代运营、IT服务、网店装修、网模等新兴产业快速发展，支撑超过3万亿的电商交易额，预计2015年将突破1万亿。(大力)