北京时间5月17日（美国东部时间5月16日），百度公布了2021年第一季度未经审计的财务报告。数据显示，本季度百度营收241亿元人民币（约合亿美元），同比增长15%，移除拆分影响同比增长21%。其中，百度系产品用户规模、时长的显著增长以及营销能力的提升颇为引人注目，百度移动生态得到进一步加固。

随着互联网人口红利的消失，对用户时长和新增量市场的争夺正成为主要玩家的新突破点。凭借对内容生态的深耕与AI能力加持，百度系App矩阵在用户规模和用户时长方面都表现出了强劲的增长。Q1财报显示，3月份百度App的日活跃用户达到亿，同比增长28%，好看短视频日活跃用户达到2200万，同比增长768%。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2021年秋季大报告》，中国移动互联网整体用户规模增幅持续放缓。但在行业整体面临流量和人口红利天花板的情况下，百度App用户规模却保持了逆势上扬。回顾上一季度，春晚红包营销无疑为百度App寻求下沉市场增量带来了巨大成果。不仅如此，春晚营销活动还让广大用户感知到百度App是一款集合了搜索、资讯阅读、短视频等等于一体的超级App。

一次性的大手笔营销背后，内容生态的持续建设和打通，则是用户规模扩大、用户粘性增强的更深层原因。作为百度App内容生态的核心支撑，百家号已从基础建设期、平台扩展期过渡到了精耕细作期。根据Q1财报，百度着力拓宽内容平台与精准服务匹配，受益于此百家号内容创作者达到210万。此外，视频类产品的成绩也为百度整体用户时长的提升带来重要贡献。自去年百度提出移动产品要全面拥抱视频时代以来，一年时间内好看视频依靠百度AI、搜索、信息流资源的运营，DAU增长了10倍。

除了用户规模、时长的增长，百度此次财报所展示的营销能力延展，成为其业绩另一大亮点。智能小程序在提高客户的广告效率上表现出了极大的潜力。过去,无法实时连接客户、营销效果低、用户数据难以收集等痛点,成为许多实体商家的心病,积极寻求新渠道、新方法是大家的共同诉求,而小程序逐渐成为获客提效的首选。据百度Q1财报数据，百度智能小程序月活用户达亿，环比上涨23%。据悉，目前百度智能小程序的开发者入驻突破8万家，深入政策民生、娱乐、资讯等23大行业、262个细分领域。

在“夯实移动基础、决胜AI时代”的战略指导下，百度的移动生态正在持续加固。内容生态的完善、智能营销的成熟，无疑都将为百度服务用户、赋能产业提供坚实的基础。